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中國文化大學 國際企業管理學系碩士在職專班 楊達凱所指導 李諒成的 廣告代言人與消費者購買意願之研究 -以推薦意願為干擾變數 (2021),提出adidas直營店新北關鍵因素是什麼,來自於廣告代言人、購買意願、推薦意願、代言人可信度。
而第二篇論文育達科技大學 行銷與流通管理所 黃月桂所指導 汪俊豪的 名人所代言的潮牌其品牌形象與品牌忠誠度之關係研究 (2020),提出因為有 名人代言潮牌、名人特質、品牌形象、品牌忠誠度的重點而找出了 adidas直營店新北的解答。
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廣告代言人與消費者購買意願之研究 -以推薦意願為干擾變數
為了解決adidas直營店新北 的問題,作者李諒成 這樣論述:
在嬰幼兒奶粉產業中廣告代言人仍被廣泛的使用,而消費者的購買意願又常常受到他人推薦影響,本研究欲探討廣告代言人的可信度與購買意願之間的關係,而推薦意願是否會對其產生干擾,可供該產業研究消費者購買決策參考。本研究目的想要了解(1)廣告代言人的可信度與購買意願是否有相互影響關係。(2) 推薦意願在廣告代言人可信度與購買意願之間是否存在干擾效果。 本研究參考相關文獻探討,設定出本研究架構與假設,根據研究架構圖,擬訂本研究之假設,採用Google問卷並透過 Line APP 發放,以便利抽樣方式共收集157份問卷,採用統計軟體 SPSS 作為分析工具,並依分析結果進行討論與建議。 研究結果
顯示(1) 廣告代言人可信度之吸引力、可靠性、知名度及曝光度這四個構面與購買意願有顯著正向影響。(2) 推薦意願對於廣告代言人的可信度對購買意願則產生干擾效果。
名人所代言的潮牌其品牌形象與品牌忠誠度之關係研究
為了解決adidas直營店新北 的問題,作者汪俊豪 這樣論述:
企業為了永續發展除了建立起良好的品牌形象外,善加利用代言人來提升品牌知名度的操作方式也是時有所聞。在台灣與香港有許多名人,藉由自創品牌來帶起潮流,也就是研究者所定義的名人代言潮牌,每當推出新單品或限量公仔時,總能夠吸引眾多死忠支持者排隊搶購。 而本研究目的在探討名人所代言的潮牌其品牌形象、品牌忠誠度之關係,以及品牌形象與品牌忠誠度兩者間之關係。針對對象為曾經購買過名人代言潮牌商品的台灣消費者,透過線上問卷調查的方式,總共回收有效問卷323份,並使用SPSS 22.0來進行數據分析,使用敘述性統計分析、信效度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析與Pearson相關分析等研究方法
來進行實證研究。實證研究結果重點摘錄如下:(1) 性別、年齡與婚姻狀況不同的消費者,對名人特質、品牌形象與品牌忠誠度達顯著差異。(2) 不同教育程度的消費者,對名人特質的專業度構面達顯著差異。(3) 職業、居住地與月均收不同的消費者,對名人特質與品牌忠誠度達顯著差異。(4) 名人特質與品牌形象呈現顯著正相關。(5) 名人特質與品牌忠誠度呈現顯著正相關。(6) 品牌形象與品牌忠誠度呈現顯著正相關。 期望本研究結果能提供給相關名人代言潮牌經營業者,後續針對目標客群行銷策略運用之參考;並依本次研究限制,提出相關建議給未來對類似議題有興趣之研究者,研究結果將更為周全。
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