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影響消費者網購限量款名牌球鞋意圖因素之研究

為了解決adidas老爹鞋的問題，作者黃文賢 這樣論述：

近年來網路社群媒體普及，有些球鞋製造商邀請網紅、名人或藝人拍攝穿搭某款球鞋的照片，利用網路社群傳播限量款球鞋以提高知名度、吸引消費者注意，攪動限量款球鞋市場，甚至轉售這類球鞋獲利。球鞋設計與行銷人員欲了解甚麼驅力影響消費者上網搶購限量款名牌球鞋。基於上述動機，本研究目的是實徵消費者網購限量款名牌球鞋之影響因素。根據Lauterborn(1990)的消費者需求4C理論及Rook(1987)的衝動性購買理論，建立消費者網購限量款球鞋意圖的個人因素架構。參考相關研究編製測量題目設計成問卷，透過紙本與網路方式收集對限量款名牌球鞋有興趣者的意見，共收集185份有效問卷。利用結構方程模式(Structu

ral equation modeling,SEM)分析樣本資料，結果顯示問卷的信度與效度皆良好，模型配適度指標大多符合門檻值，四項假設只有顧客需求和知覺便利性正向影響消費者網購限量款商品之意圖，知覺價值及衝動性購買特質則沒有成立。最後，根據各項研究結果提供建議給球鞋商參考。