國立屏東大學 行銷與流通管理學系碩士班 朱素玥所指導 郭惠娟的 以解構式計畫行為理論探討虛擬社群成員之積極參與意圖─以Dcard為例 (2016),提出adopt推薦dcard關鍵因素是什麼,來自於Dcard、解構式計畫行為理論、社會資本、從眾、平台綜效。
-->
-->
以解構式計畫行為理論探討虛擬社群成員之積極參與意圖─以Dcard為例
為了解決adopt推薦dcard 的問題,作者郭惠娟 這樣論述:
Dcard是目前台灣最大的校園虛擬社群平台。然而,目前文獻中對於個體使用Dcard的行為並沒有太多的探討,亦缺乏實證上的支持。因此,本研究採取解構式計畫行為理論觀點,探討個體積極參與Dcard之意圖,並針對社會資本、從眾以及平台綜效,分別探究其對積極參與Dcard的態度、主觀規範與知覺行為控制的影響。本研究針對有註冊使用Dcard之個體進行實證,採取問卷調查法,共回收341份有效問卷,並且對回收樣本採用偏最小平方法(Partial Least Squares, PLS)進行分析,以驗證模式的配適度與研究假說。由研究結果發現:(1)「社會資本」對積極參與Dcard的「態度」具有正向影響;(2)
「從眾」對積極參與Dcard的「主觀規範」具有正向影響;(3) 「平台綜效」對積極參與Dcard的「知覺行為控制」具有正向影響;(4)「態度」、「主觀規範」及「知覺行為控制」對「積極參與意圖」分別具有正向影響。
-->