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社群媒體穿搭KOL影響力之研究—知覺價值模型觀點

為了解決air jordan女穿搭的問題，作者王雅儀 這樣論述：

根據先勢集團與東方線上在2019年發表的「第三類媒體」年度報告顯示，台灣社群媒體使用的前三名，分別是Facebook、YouTube、Instagram，而依據近五年的變化顯示Facebook和YouTube的使用率占比極高，分別達89.9%、82.5%，Instagram更是從2014年的2.7%遽升到2018年的34.5%，成長了十二倍之多，由此可知社群媒體的發展潛力不容小覷，愈來愈多人開始願意在各大社群平台上向他人分享自己的生活，成為具有龐大影響力的KOL（關鍵意見領袖）。其中，穿搭產業在網路及社群媒體平台上深受一般大眾的關注，因此在社群媒體平台上便出現了許多的穿搭KOL，他們經常定期

分享穿搭內容，包含照片、影片、購買資訊，吸引特定族群參考、分享，進而產生購買行為。而在這快速成長的趨勢之下，究竟哪些關鍵因素會促使消費者觀看KOL的穿搭介紹資訊，這是 搭KOL所必須關切的重要議題。 本研究將採用知覺價值構面(Perceived Value Model)以探討功能價值、享樂價值、社會價值及象徵價值是否會影響消費者對社群媒體穿搭KOL之追隨意圖。 本研究使用SPSS 22.0與LISREL 8.71做為資料分析工具，透過結構方程模式分析來驗證，研究結果發現在台灣的市場中，消費者的功能價值、享樂價值與象徵價值會顯著影響其對社群媒體穿搭KOL的追隨意圖，而社會因素是沒有顯

著影響力的；另外，消費者的功能價值、享樂價值及象徵價值在影響其對社群媒體穿搭KOL追隨意圖的過程中，態度確實扮演著重要的中介角色。