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自我形象與品牌形象一致性對自用小客車購買意願之影響：以社會讚許度為調節變項

為了解決altis油電車電池價格的問題，作者高俐婷 這樣論述：

據交通部統計，台灣20～30歲青年近年擁有小客車駕駛執照平均為188萬，但2012年台灣整體汽車銷售量僅36.5萬，可觀察初就業之社會新鮮人擁有自用小客車之潛在市場龐大。自用小客車屬於高涉入產品，而個體有期望呈現正向自我的動機，研究者預測消費者會選擇符合自我形象的產品，進一步預測高社會讚許度需求者會更重視社會觀感與他人看法，則不一定選擇符合自我形象產品。並同時探討青年初就業者對自用小客車品牌之形象知覺與使用者形象知覺類別。本研究以22～35歲初就業之社會新鮮人為目標族群，先以焦點團體訪談（Focus Group Discussion, FGD）進行消費者對自用小客車之品牌系列形象與品牌系列使

用者形象向度蒐集，再彙整編制成網路問卷發放。共收集176份有效問卷，以描述性統計、相關分析、對數指數模型，及多尺度方法進行資料分析。研究結果發現（1）初就業之社會新鮮人對不同自用小客車品牌形象有知覺差異。（2）初就業之社會新鮮人對不同自用小客車品牌使用者形象有知覺差異。（3）初就業之社會新鮮人自我形象與自用小客車品牌一致性與購買意願有顯著相關。（4）社會讚許度只對一款自用小客車品牌與自我形象一致性與購買意願的關聯性有調節作用。