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全球智慧型手機市場領導品牌之企業競爭力研究

為了解決apple watch 7二手價的問題，作者黃欽賢 這樣論述：

2020年度全球智慧型手機出貨量為 12.80億台，市場總產值超過美金五千億元，但是，市場競爭激烈， Nokia、Blackberry、Microsoft、Motorola、LG等早期領先者已先後退出市場；雖然全球手機出貨量已經成長趨緩，2018-2020年甚至變成負成長，不過，全球前五大手機品牌合計出貨量的結構佔比，卻能逆勢成長。為研究市場品牌集中度提高的現象，本論文以Apple、Samsung、Xiaomi等上市公司作為個案研究對象，分析全球領導品牌企業的產品策略、不同價位區隔產品的市場競爭力，以及調查主要國家區域市場、行銷通路的歷史發展情況，獲得以下發現：Apple具有創造力優勢、品牌

(忠誠度)優勢及供應鏈管理能力優勢；Samsung具有生產資源優勢、行銷資源及品牌價值優勢及產品組合優勢；Xiaomi擁有互聯網企業優勢、後向收入產品定位/定價優勢及國家競爭優勢。擴大「護城河」差距，是企業建立長期競爭優勢的來源，但需要有與眾不同的絕招，例如Apple的創造力優勢、Samsung的產銷資源優勢、Xiaomi的「後向收入」產品定價優勢，是三家領導品牌企業在各細分市場上成為世界第一的關鍵因素。其次，「規模經濟」則是防止競爭者進入或模仿的障礙，領先者有獲利並可持續投資技術與產品升級、發展國際行銷通路，落後者因產品競爭力不足，且長期虧損而不得不退出市場，此消彼長的結果使得品牌集中度越來

越高。本研究也發現Apple和Samsung在產品/服務持續提升(自我淘汰)的決心，以及Xiaomi運用互聯網思維經營，快速擴展規模降低成本，並積極發展策略夥伴和建構生態系的策略，值得創業者或專業經理人參考。有高資本與高技術進入門檻的行業，新進入者需要快速發展規模，避免成本競爭處於劣勢，才能有生存的機會。但競爭者若無法達到經濟規模或損益平衡點，品牌企業最終都會因為經營虧損或財務資金壓力，而不得不退出市場。