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運動贊助與置入行銷曝光效益比較之研究

為了解決audi a5二手的問題，作者陳虹蓉 這樣論述：

　　本研究目的主要在探討運動贊助與置入行銷的曝光效益，以及二者間特有的宣傳方式，藉以提供企業在選擇行銷工具上的參考依據。資料收集以兩階段進行，第一階段以電影關鍵報告與NBA火箭隊馬刺的比賽為研究對象，進行曝光效益之比較，第二階段則以三部電影以及三場NBA球賽為對象，進行曝光率之比較。 研究結果經相關文獻回顧與統計分析之後發現。在曝光效益之比較上，關鍵報告中辨識度排名前五的企業商標分別為：Lexus、GAP、Nokia、Reebok、Burger King。NBA球賽則為：Toyota、Adidas、Nokia、McDonals與Pepsi。進一步比對兩組數據後發現，關鍵報告中Lexus

的變異係數比 NBA 中的 Toyota低，其餘皆高於NBA球賽的企業商標，顯示觀眾對於關鍵報告中Lexus 的辨識程度較為集中，對於NBA籃球賽的Toyota則較為離散。但其他在螢幕中出現的企業商標則NBA優於關鍵報告。在曝光率之比較上，三場NBA 球賽中曝光次數最多的為American Airline，出現次數為311與302，以及Continental Airline，出現次數為190次。在三場電影的畫面中，曝光次數最多的企業商標分別為：American On-Line，出現次數為31，Audi出現次數為50，以及CHEVROLET，出現次數為46。