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串流互動對於音樂節目產銷與商業模式之分析-「我想 和你唱」為例

為了解決bigbang近況的問題，作者翁政熙 這樣論述：

曾經，大部分的人都是透過實體媒介來接觸音樂，像是 CD，但是這個情 況似乎漸漸在轉變。根據全球市調機構 IFPI 報告表示，2015 年數位音樂收益佔整 個音樂市場 45%，寫下歷史上首次超越實體音樂收益(佔 39%)的紀錄。根據全 球音樂市場市調機構 IFPI(International Federation of the Phonographic Industry)最 新 2015 年報告顯示，音樂唱片收益整體成長了 3.2%，到達 150 億美元;數位音樂 的收益成長了 10.2%(但數位下載下跌 10.5%)，而實體音樂銷售則下跌 4.5%。目 前市場比例來看，數位音樂的收益首次超過

實體音樂銷售的收益，顯現音樂產業 的市場變化。新媒體的崛起，音樂產業從實體唱片漸漸走向數位化，以數位化來 與閱聽人進行互動，而這幾年數位音樂與電視節目跟數位平台做結合，而中國這 幾年跟韓國與美國購買了許多版權，例如:中國好聲音、夢想的聲音、中國好歌 曲、我想和你唱...等等。這是音樂產業的創新，藉由數位平台跟閱聽人進行互動， 讓閱聽人接受新的音樂以及不同的音樂類型。本研究以中國「我想和你唱」節目為個案研究，並用文本分析來探討「我想 和你唱」對於音樂產業帶來的創新以及變化。該節目不同以往的音樂節目，並非 全歌手或全素人，而是藉由歌手來與粉絲進行互動，使用新媒體讓歌手與素人可 以面對面的對唱，把影

片放至網路讓使用網路的使用者來進行票選，再以最後結 果選出六位進棚，親自與歌手面對面合唱。研究發現「我想和你唱」節目藉由 APP 讓歌手與粉絲的距離拉近，因數位時代的來臨，這樣的互動對於音樂產業的衝擊 相當大，在實體唱片不景氣的狀況下，數位這方面將可以給音樂產業帶來相當大 的幫助，在人手一機的時代中，數位平台人人可以擁有，不管在什麼場所都可以 觀看，甚至可以藉由平台錄影片來上傳，讓人感受到與偶像是多麼的接近。