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解讀汽車廣告之異想世界－以BMW為例

為了解決bmw官網精品的問題，作者王敬媛 這樣論述：

　　高級進口車作為現代社會日常生活的交通工具，其重要性不僅僅在實用的移動價值，更表露其豐富的社會文化意義。隨著經濟的成長，台灣高級進口汽車日益普及，連帶使得車商面臨激烈的競爭與挑戰。本研究基此觀察乃欲探討車商如何提高自家汽車品牌的能見度？如何營造品牌形象？以達到鞏固或拓展台灣市場之目的。　　本研究選擇國人耳熟能詳之BMW汽車為研究對象。研究者透過文獻檢閱，發現目前雖不乏探討汽車廣告的相關研究，但針對BMW電視廣告進行研究之文章卻屈指可數，且與本研究方向不同。基此，本研究以符號學概念為主軸，並以符號學之迷思結構作為分析方法，探討BMW近年在台灣電視播出的十四支電視廣告，其所彰顯之品牌意涵為何？

　　經研究發現，台灣的消費者購買BMW之動機兼具功能性和象徵性需求，尤其BMW廣告建構出之理想人生的品牌形象，彰顯出許多消費者對其趨之若鶩的潛在誘因。此外，研究者反思發現，廣告呈現出來的符號雖把BMW建構為高品味理想人生之象徵，但卻隱藏著全球跨文化的文化認同的隱憂，迫使台灣消費者與西方價值觀念逐漸趨同。