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品牌形象設計對消費行為影響之研究-探討國際品牌Samsonite旅行箱在台灣市場之定位策略

為了解決bmw x3價格的問題,作者施婉玲 這樣論述:

「品牌」,是聯繫產品與消費者的承諾。它能為顧客提供產品或服務的質素保證;相對而言,好的品牌形象,能令消費者對其產生高忠誠度與信任感,進而願意成為其品牌的擁護者與追隨者。品牌形象設計其策略形式無限多,何種的策略對何種的品牌最為合適?對消費行為能有直接的影響力?本研究嘗試為一個近百年歷史的國際性品牌旅行箱,探討其在台灣競爭市場的品牌形象及定位策略。本論文分別以問卷調查法及專家訪談法進行研究探討分析;首先於台灣北、中、南部地區做有效問卷之調查,以現滿20歲以上有消費經驗之一般消費者為主要調查對象。其目的為調查出,現今消費者的購物習慣及消費選購時考量條件為何,並進一步了解,不同地區的消費者,對品牌形

象注意力及消費行為影響有何差異。統計結果發現,消費者於「價格」、「產品品質」等實際的考量之後,「品牌形象」佔第三名,由此可證明品牌形象確實對消費行為有著明顯且重要的影響。在專家訪談部分,經由訪談業界及學術界之相關專家,藉以了解不同領域對品牌形象塑造的方式與看法。在相關文獻及研究方法等理論性的探討後,針對案例品牌Samsonite旅行箱品牌形象,企劃一場實際展出-以異業策略合作型態為軸心,此展結合誠品書店六月旅行節之相關活動做一專案企劃,運用物件藝術表現手法,在誠品書店場域空間中營造一場「逗留與旅行」之議題創作,進一步探討出異業品牌形象結合之優勢點,以及印證藝術性手法的展現對品牌形象提昇與消費者

的接受度,而此是現代競爭市場中提昇品牌形象的捷徑策略。