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輔仁大學 德國語文學系 羅燦慶所指導 廖俞怡的 在台德國產品自我及外在形象研究─以雙B汽車銷售為例 (2008),提出bmw x5豪華版關鍵因素是什麼,來自於自我形象、外在形象、賓士、寶馬。

而第二篇論文大葉大學 設計研究所碩士在職專班 賴瓊琦所指導 施德忠的 汽車造型意象研究調查-以國內暢銷車種為例 (2008),提出因為有 汽車造型 汽車意象 年度暢銷車 的重點而找出了 bmw x5豪華版的解答。

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Volvo S90 B4 Inscription小改款 試駕
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作為三師軍團(醫師、律師、教師)最愛的品牌之一,瑞典豪華汽車品牌Volvo在國內其實相當受到歡迎,雖然品牌定位並沒有像傳統德國三雄1A2B來得這麼高端,但也不失為國內消費者想要入主高級豪車的敲門磚,在銷售方面也是走著俗又大碗、惦惦吃三碗公的類型。小改款的S90於近日正式在網路發表,外觀上或許感受並不太大,但原廠之所以敢將其稱之為小改款,最主要的原因便是以後在國內販售的S90都會是長軸距的版本,普通版軸距的車型將不復存在。

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在台德國產品自我及外在形象研究─以雙B汽車銷售為例

為了解決bmw x5豪華版的問題,作者廖俞怡 這樣論述:

自1998年後,雙B的銷售量有下降趨勢,是否肇因於品質變差,亦或自我及外在形象在台灣有所改變,導致業績衰退,此為本研究之動機。造成產品自我及外在形象差異的因素很多,如產品形象、品牌及來源國形象、行銷等,皆會影響銷售。本論文以雙B汽車銷售為例,探討德國產品在台之自我及外在形象之落差是否和產品銷售有關。 本論文第一章為序論,說明研究動機與目的。第二章為文獻探討,介紹形象、品牌、廣告與行銷之關係。第三章簡介雙B歷史與在台銷售概況,並從企業網頁、平面媒體及電子媒體之廣告分析自我形象。第四章以問卷、平面媒體與專業汽車機構的報導分析外在形象。第五章將雙B汽車之自我及外在形象做比較。第六章為結論和未來展

望。 結果顯示,雙B汽車在品牌、生產與行銷方面自我及外在形象由一致到稍為偏離,而在售後服務方面則有較大落差,對銷售有負面影響。雙B汽車的外在形象改變,可能影響銷售,有兩個重要因素:1. 消費者重視產品來源國。當產品製造國非汽車工業先進國如德國或美國,而是中國大陸,因目前中國製的產品品質形象不佳,便會影響消費者的購買決策。2. 美國包爾市調公司(J. D. Power)研究顯示雙B汽車外在形象改變,因消費者不滿意售後服務,導致雙B汽車銷售量少於競爭者。

汽車造型意象研究調查-以國內暢銷車種為例

為了解決bmw x5豪華版的問題,作者施德忠 這樣論述:

汽車存在的價值,往往要隨著世代變遷與生活型態的改變而有所改變,以符合新世代生活的需求;本論文旨在藉由調查研究受訪者對台灣暢銷汽車之心理感覺意象,期望借由本研究調查能夠瞭解一般消費者對汽車造型的心理感受,並且可以提供設計者和相關產業參考利用。本研究採用台灣2007年暢銷車10部作為調查樣本,為了不讓受測者因品牌、車型比例等因素干擾造型意象感受,車圖縮小為相同大小的側視圖,調查對象18歲以上成年的一般大眾,包括工商業、自由業、軍公教、服務業,調查共分為二階段,第一階段200人,第二階段100人共計300人,應用李克特量表(Likert scale)透過問卷調查研究方式,篩選15個意象形容詞及6階

0~5分作為評量標準,並使用SPSS 10.1版統計軟體分析調查結果。  由回收問卷分析結果得知,汽車設計之初的側視外型輪廓已經能大致決定汽車造型意象,而細部的造型設計可以增加消費者對於汽車意象感覺的強度。針對男、女性對汽車造型心理感覺意象調查發現,女性對汽車意象的心理感受表現明顯比男性強烈。而暢銷車調查結果也發現,各式的車型會讓受測者產生不同的心理感覺,車型較高的休旅車給人有「穩重的」、「強壯的」感覺,而比較細長的車型則給人「快速的」、「帥氣的」感覺,而小車給人「年輕的」、「可愛的」感覺。