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品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例
為了解決bugatti台灣車主 的問題,作者趙冠群 這樣論述:
全球奢侈品市場自金融海嘯後開始快速復甦,這樣的現象同時帶動了學界對奢侈品的關注,學者認為奢侈品背後的象徵意義使品牌獨特,使得奢侈品研究多以品牌個性為發展核心,另一方面,由於物質傾向者被認為是奢侈品的主要追求族群之一,故在研究以奢侈品為背景之消費者品牌態度時,物質傾向是一個重要的衡量依據。近年又因為社群網路平台的使用人口快速攀升,社群網路平台作為高接近性、高效益、高普及率及低門檻的溝通渠道,被廣泛用來作為奢侈品行銷的主要工具,奢侈品牌行銷人員要如何在這樣子的背景之下,在眾多品牌中獲得持續穩定的行銷績效,是行銷人員經營社群網路平台的重要指引方針。然而,過往奢侈品研究脈絡主要以時尚產品背景,豪華汽
車品牌尚未得到充分論述,因此,本研究以豪華汽車品牌Bentley汽車及Volvo汽車為研究背景,根據品牌個性一致性理論和物質傾向理論,探討消費者自我概念與豪華汽車品牌個性之間的一致性與物質傾向如何影響品牌態度,物質傾向與品牌態度如何影響消費者購買意圖與社群互動意圖,並比較品牌個性一致性與物質傾向對消費者品牌態度的影響。本研究採用網路問卷調查法,將問卷連結分享於Facebook Bentley汽車及Volvo汽車社團與PTT汽車版等平台進行資料收集,有效樣本共計721份,採取分層迴歸分析(Hierarchical Regression Analysis)檢驗本研究模型與Hayes(2017)之S
PSS巨集PROCESS模型4進行後設分析。研究結果發現,品牌個性一致性與物質傾向分別對品牌態度產生正向影響;品牌態度與物質傾向分別對購買意圖與社群互動意圖產生正向影響;當進一步比較品牌個性一致性與物質傾向對品牌態度影響時,只有物質傾向顯著影響品牌態度。本研究之後設分析結果進一步證實,Bentley汽車組物質傾向透過品牌態度,對購買意圖及社群互動意圖產生影響。綜合上述研究結果,本研究提出學術與實務建議,在豪華汽車品牌的背景下,物質主義比品牌個性一致性對於品牌態度影響更顯著,而品牌態度又為物質傾向對於購買意圖及社群互動意圖的影響提供中介效果,可供奢侈品研究學者與豪華汽車品牌行銷人員參考。
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#4.布加迪將推天價5.5億跑車!全球僅1輛車主竟是他 - 東森財經新聞
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#5.Veyron 一次買八台?!來看看Bugatti 車主的瘋狂紀錄
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每一輛頂級稀世車款的背後,都有強大的製造團隊在為品質嚴格把關,而作為當今價格最昂貴、性能最兇猛的超跑之一「山豬王」Bugatti Chiron, ... 於 www.juksy.com -
#18."4年才賣出1台" 法頂級超跑退出台灣市場| 產經 - 非凡新聞
Bugatti 在台灣的代理商永三,在官網宣布,因應網絡發展調整與市場因素,中止台灣的經銷代理權,也就是退出台灣市場。 超跑評論員張為揚:「全世界的銷售 ... 於 news.ustv.com.tw -
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受Covid-19疫情的影響,Bugatti直到近日才交出第一輛Divo到車主手上,全球限量40台的「彎 ... 保時捷2022年交車量不減反增台灣漲幅15%Suzuki全新跨界休旅登場印度市場 ... 於 c.8891.com.tw -
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冷氣養護方法大哉問 台灣寶路多股份有限公司. 【第1名】Bugatti La Voiture Noire 價格:3億7千萬台幣此車型於2019日內瓦車展公布,是Bugatti作為110週年記念而製作, ... 於 books.google.com.tw -
#26.熱愛蒐集名車名錶山豬王神秘車主曝 - 奇摩新聞
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#29.全台僅2輛! 2億布加迪跑車神祕車主曝光中視新聞20200313
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#31.全台僅2輛! 2億布加迪跑車神祕車主曝光 中視新聞20200313
台北市信義區街頭,被民眾直擊出現一輛超猛布加迪跑車,這輛跑車全球限量500台,在3月初 台灣 也剛進口2台,一台跑車就要價2億元,而其中一台就在台北 ... 於 www.youtube.com -
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#33.養一部Bugatti Veyron要花多少驚人成本?看車主Manny ...
看車主Manny Khoshbin怎麼說 ... 台灣哪來那麼多超跑達人啦! ... 另外,Bugatti原廠建議所有Veyron車主每2~3年要更換一次輪胎,而一套全新的特規 ... 於 www.igpclub.com -
#34.要價兩億元!Bugatti Chiron正式抵台!
根據Bugatti原廠表示,第一台Chiron將會在明年的2月份開始交車,然而台灣則必須要等到2020年車主才有機會開著愛車上路,因此想要親眼看看這台車的準買家們 ... 於 www.carstuff.com.tw -
#35.全台僅2輛! 2億布加迪跑車神祕車主曝光中視新聞20200313
bugatti chiron台灣車主- 相信在台灣市場上周的交車清單中,最引人注目的莫過於在台北永三汽車交車的”山豬王”BugattiChironSport了,這輛號稱保超額險都不夠賠的神級 ... 於 video.todohealth.com -
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各項安全配備作動皆有條件限制,相關內容請洽各地經銷商以瞭解車主手冊內容。 ... 經濟版」,保證項目同新車保證(台灣本地加裝之用品及配件除外)。 於 www.7car.tw -
#37.Bugatti Veyron車主想學拓海?可惜..這次真的撞爆了 - 癮車報
布加迪威龍Bugatti Veyron在當時發表時,可說是撼動了整個汽車產業,並在超跑市場投下了一顆原子彈,打. 於 incar.tw -
#38.大众汽车- 维基百科,自由的百科全书
大众汽車(德語:Volkswagen,縮寫VW),是一家總部位於德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,為大众集团 ... 最後沒有一台車真的被送到存到錢的車主手中,除了其中一台「Type 1 ... 於 zh.wikipedia.org -
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Full 365 days to homemade a Bugatti supercar · "4年才賣1台"頂級超跑市場小眾法山豬王退出 台灣 市場|非凡新聞|20201020 · 疑開自駕睡翻國道警:危險駕駛 ... 於 www.youtube.com -
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售價260萬歐元起跳,國內破億新台幣的頂級超跑Bugatti Chiron上市已有一段 ... 據說這輛Bugatti Chiron的車主還自卡達,而家中的超跑收藏還有Ferrari ... 於 digimobee.com.tw -
#41.億級超跑Bugatti布加迪退出台灣 - 世界高級品
法國超跑品牌Bugatti布加迪(Bugatti Automobiles S.A.S.)已經正式結束在台灣的經銷營運,Bugatti在台灣獨家的合作夥伴永三汽車日前發布公告, ... 於 www.luxurywatcher.com