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時尚精品包品牌故事與行銷策略之研究

為了解決chanel classic flap 的問題，作者林美雲 這樣論述：

近年來時尚產業的轉變，時尚品牌的精品包已成為女性主要消費單品，亦於時尚市場中佔了重要之地位。除了產品本身具有市場需求的功能，時尚品牌或設計師的名氣，讓商品對消費者有直接的購買刺激，商品與自身品味提升的聯想，使擁有時尚品牌的精品包成為一種帶來愉悅的奢華感受。對品牌而言，擁有好產品是銷售利器，而運用好的商品策略，將可為品牌帶來競爭力與未來發展性，因此，精品包之設計創新與品牌行銷手法成為時尚品牌之商品策略之重點。本研究選擇六個精品包品牌為研究個案，結合內容分析的原則與質性文本分析的方式，對精品包官方網站上的品牌故事進行編碼、分析。為提高研究結果的效度，本研究並以半結構式訪談法訪問精品包專家，以核對

本研究對品牌故事分析結果的正確性。爾後，本研究對六個精品包的品牌故事進行比較分析，找出它們之間的異同，並比較典型故事與精品包品牌故事的差異。另外，本研究以半結構式訪談法訪問精品包品牌消費者，以掌握精品包品牌運用品牌故事行銷的策略思維。