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The Art of Co-branding: From Artists to Celebrities, to Ngo’s, Museums, Territories and More

為了解決co-branding的問題，作者Michel, Geraldine/ Willing, Reine 這樣論述：

Brand collaborations are widely considered the art of the perfect match. This book is a guide to understanding the complex process of brand collaborations and explains the key factors of success to build this specific form of a partnership between businesses. The Art of Successful Brand Collaboratio

ns gives tangible examples of partnerships between various kinds of internationally renowned artists, celebrities, brands and companies such as Coca-Cola, Louis Vuitton, Puma, David Beckham, Pharrell Williams. In this vivid study, the academic and practitioner author team outline deep knowledge abou

t the advantages and economic benefits of this marketing tool. This includes improvement of the brand image, development of the brand on new markets, attracting new customers within different target groups and obtainment of new market shares. Filled with interviews from practitioners and vital acade

mic and professional insights, this book is an essential guide for brand managers, professors and students to better understand and implement the process of successful brand collaboration. Géraldine Michel is Professor in Marketing at the Sorbonne Business School, University Paris 1 Panthéon-Sorbo

nne in France where she is Director of the Chair ＂Brands & Values＂ and Director of the research laboratory. She studies particularly the role of brands for consumers and employees based on social psychology and psychology. She is the author of four books on brand management and she has published in

several academic journals: Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, Journal of Personal Selling and Sales Management, Qualitative Market Research, Recherche et Applications en Marketing, and Décisions Marketing. She lectures worldwide in countries such a

s China and Vietnam.Reine Willing is the founder and CEO of 19-03, a global but niche consulting agency specializing in creating high quality partnerships between major brands and artists, celebrities, NGOs, good causes and foundations, alongside handling co-branding requests for limited editions, c

apsule collections and licensing deals. Based in Paris, she is highly involved in brand activism through partnerships and good cause marketing. An alumni of the Sorbonne University’s Marketing Masters programme, she is currently also educating others about brand partnerships through lectures in vari

ous universities. This is her first book!

co-branding進入發燒排行的影片

聯名環保商品之品牌配適度與知覺價值對品牌形象及購買意願之影響

為了解決co-branding的問題，作者林子庭 這樣論述：

品牌聯名在行銷市場中已漸漸成為受歡迎的銷售手法，許多品牌之間建立跨界聯名活動去達成彼此雙贏的效果。藉由品牌聯名活動，擴大自身的品牌客群，然而，除了品牌聯名的熱潮大量興起，環保意識也在各個企業中備受重視，許多企業開始以「永續」為目標去努力實踐， 許多品牌也開始加入環保永續的團隊。但是先前的研究比較少探討到跨界品牌聯名中環保意識對於知覺價值及購買意願的影響。本研究以消費者的觀點，主要在探討兩個品牌做品牌聯名後，品牌配適度以及產品配適度的提升是否會影響知覺價值，以及知覺價值的提升是否會影響消費者的購買意願及消費者對品牌的形象。本研究分別加入環保意識以及認知需求兩個調節變數，以曾經購買過兩品牌的消費

者以及學生族群為研究對象，並且透過問卷的方式去做調查，本研究共發放300份問卷，經過扣除無效問卷20份後，有效問卷共回收了280份，並以SPSS的敘述性統計、信效度分析等方法去做驗證，研究結果顯示出，產品及品牌配適度對知覺價值有顯著影響;知覺價值對品牌形象及消費者購買意願也有正向顯著影響;環保意識對品牌配適度存在顯著的調節關係，而環保意識在產品配適度上並未存在顯著的調節效果，認知需求也不存在於顯著的調節效果。在研究建議與管理意涵上，本研究針對不同享樂型產品及功能型產品提出建議，並且提出如何提升消費者的環保意識，以行動及實體做法帶動消費者對於環保意識的認知、消費者對產品及品牌的配適度以及品牌的形

象，在日後相關行銷產業要進行環保品牌的聯名活動時，可以提供於相關產業參考，並且有效地提升市場的競爭力。

成功經營品牌的推手：智慧成果的布局保護

為了解決co-branding的問題，作者財團法人資訊工業策進會科技法律研究所 這樣論述：

　　企業在發展品牌的過程中，往往著重產品研發、生產到銷售等環節，卻忽略過程中可能涉及的智慧財產權議題，舉凡以「Intel inside」策略與國際品牌商共同品牌（co-branding）行銷，獨家研發機能性紡織品的製造商，如何透過營業秘密管理保護品牌核心？以自有品牌行銷國際的工具機生產、銷售商，如何以商標國際布局因應品牌仿冒？ 　　 　　本書立基於長期深耕智財領域，累積國內外智財政策、法規及判決研析的深厚基礎，以及十多年上千家企業的智財輔導經驗上，分析歸納企業於品牌發展各階段可能面臨的多元智財問題及因應作法，期能讓讀者從宏觀角度思考品牌經營如何以智財權產生加乘效益，再聚焦到

品牌永續經營的關鍵，以智慧財產權保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力。

我的樣子您還滿意嗎?聊天機器人頭像類型對購買意願之影響

為了解決co-branding的問題，作者謝宜婷 這樣論述：

人工智慧（AI）為未來世代創造新價值，其中商業化增長最快的領域之一為電子商務，尤其是與消費者互動的人工智慧代理與推薦系統，例如聊天機器人及虛擬助手，這表示聊天機器人成為行銷上的一大躍進。聊天機器人的頭像為消費者與企業互動的重要因素，不同擬人化程度的虛擬頭像，使消費者對於企業有不同的感知，甚至影響到購買意願。其發展可以降低企業成本，也能對消費者達到偏好性服務。本研究以實驗設計法探討AI聊天機器人推薦頭像類型對可信度與消費者購買意願之影響，共12個實驗組別。以不同擬人化程度的頭像類型（機器人/男擬真人/女擬真人） × 產品類型（功利性產品/享樂性產品） × 訊息訴求（理性訴求/感性訴求）對可信度

與購買意願的影響。本研究共回收434份有效問卷進行研究。研究結果表明以下幾點。首先，擬真人頭像與機器人頭像對可信度影響並無顯著差異。其次，當產品為功利性產品時，擬真人頭像與機器人頭像對可信度並無顯著差異，但男擬真人頭像會顯著高於女擬真人頭像。第三，當產品為享樂性產品時，擬真人頭像的可信度會顯著高於機器人頭像，其中女性擬真人頭像會高於男性擬真人頭像。第四，當訊息訴求為理性時，擬真人頭像與機器人頭像對消費者購買意願並無顯著影響，但男性擬真人頭像會高於女性擬真人頭像。第五，當訊息訴求為感性時，擬真人頭像對消費者購買意願的影響會顯著高於機器人頭像，其中女性擬真人頭像會高於男性擬真人頭像。最後，可信度越

高，購買意願越高。本研究之結果能幫助企業未來針對不同產品與訴求，設計能增進消費者偏好的頭像類型及行銷策略。