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時尚品牌公關活動關鍵成功因素之研究

為了解決combi bb車的問題，作者宋婉榳 這樣論述：

隨著科技進步與網路時代來臨，時尚產業在全球媒體的推波助瀾下，成爲一種新經濟動力。然而企業要能在眾多競爭者中領先人群，品牌形象便是關鍵之一。一個時尚品牌要能長久經營，必須與消費者良好溝通及互動，公關活動便是提供這種契機與趨勢的重大推手。透過媒體傳播等各式操作，讓品牌曝光最大化，更有效地與消費者溝通，讓品牌形象更深植於消費者心中。因此，本研究之目的便在探討公關活動的關鍵成功因素。首先，藉由文獻探討了解時尚品牌、公關活動的理論，初步建構出時尚品牌公關活動的關鍵成功因素，再透過專家訪談5位時尚品牌公關的方式，經由因素的增加、刪除與修改，確認整理出適合於時尚產業的因素。接著，進行12份問卷發放，藉由A

HP分析法，找出業界在公關活動實際操作上各項因素的排序。資料分析顯示，時尚品牌公關活動關鍵成功因素有品牌形象、商品特色、名人效益、媒體傳達效益、活動場域、社群互動、消費者參與度7項主要構面及31項次要評估因素。研究結果顯示，前三項重要因素分別為：媒體傳達效果的媒體露出量、品牌形象的價值、名人效應的可視性。透過關鍵成功因素掌握，本研究提供了時尚公關產業人士更完整的思考架構及發展方向參考。