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以情境式恐懼制約模式解析幼年記憶形成與遠程記憶提取機制

為了解決cue 125和gp125比較的問題，作者蔡宗志 這樣論述：

自然遺忘是一種記憶修剪及簡化的方式，以利於長期記憶的儲存。研究記憶如何長期儲存，是一個相當熱門的研究主題 ，其中幼年健忘為一種自然遺忘的模式，為一種研究遠程記憶機制之重要平台。目前文獻上有數個假說用來解釋幼年情境式記憶在成年時無法被提取的原因，但仍未達共識。大腦中海馬迴在情境式記憶之學習中，扮演著關鍵角色。而後壓皮質則與遠程情境式記憶提取有關，與海馬迴有密不可分的相互連結。然而，海馬迴與後壓皮質網絡在幼年健忘及遠程記憶提取中的關聯性則尚未釐清。為了研究幼年的海馬迴在記憶學習時參與的分子機轉，我們首先確認幼年鼠 (出生後20日)相較於成鼠 (出生後60日)表現長期記憶缺陷於物件位置記憶與情境式

恐懼記憶之作業。同時，在低強度學習條件下，幼年鼠海馬迴CA1的神經興奮度低於成年鼠。藉由電生理，幼年鼠的Schaffer Collateral-CA1 突觸的基礎興奮性突觸傳導與早期長期增益現象皆顯著低於成年鼠。反之，幼年鼠則較容易去增益現象。在神經突觸蛋白質的表現量上，幼年鼠海馬迴CA1的NMDA受體的次體GluN2B、PKMζ和PP2B都顯著高於成年鼠。進一步，我們觀察到CaMKII之Thr286自體磷酸化位點、GluA1之Ser831磷酸化位點，以及PKMζ生合成都會在維持早期長期增益現象出現。在單一次高頻電刺激的條件下，幼年鼠都顯著低於成年鼠。再者，我們發現在幼年鼠給予藥物阻斷NMD

A受體的次體GluN2B或PP2B均能有效地改善早期長期增益現象及長期記憶的表現。在神經迴路的研究上，我們也發現海馬迴會投射至後壓皮質，並於遠程情境式記憶提取時提高神經活性在顆粒狀後壓皮質、非顆粒狀後壓皮質、基底外側杏仁核、齒狀迴、外側內嗅皮質與後鼻皮質。再者，透過活化幼年記憶的後壓皮質印痕細胞，可以維持記憶至兩週之久。這代表後壓皮質在遠程記憶有重要角色。為了研究神經迴路於後壓皮質分區在遠程記憶提取之角色，我們使用順向與逆向的病毒標定法。我們確認小鼠的顆粒狀後壓皮質的興奮性神經從第五層投射至海馬迴背側CA1與非顆粒狀後壓皮質的表層。我們發現化學與光遺傳學抑制顆粒狀後壓皮質至CA1路徑，而非透過

顆粒狀後壓皮質至非顆粒狀後壓皮質路徑，則有選擇性參與遠程記憶提取。藉由這一系列的研究，我們提供了早期長期增益效應維持發育不成熟與後壓皮質印痕細胞是與幼年健忘之發源有關性。我們也發現了一個顆粒狀後壓皮質參與遠程恐懼記憶透過至CA1之路徑。本研究，我們提出了一個幼年健忘模式可能是合適的動物模式去研究遺忘跟遠程記憶之機轉。

自由行陸客線上預訂飯店衝動意圖之研究

為了解決cue 125和gp125比較的問題，作者古聖鈺 這樣論述：

引言：20世紀50年代學者開始對研究衝動性購買行為感興趣，衝動性購買行為即消費者購買自己最初不打算購買的產品或服務的行為。衝動性購買研究目前已取得許多建設性成果，主要集中在消費者行為、消費者購買模式和傳統零售等方面。但在電子商務環境下衝動性購買研究仍存在爭議。最近幾十年，計算機科技和網路技術的發展使電商在中國大陸發展迅猛。當前，“互聯網+”和電子商務成為中國大陸社會經濟持續增長和經濟轉型的主要驅動力，電商在移動支付、遠端教育、共享出行和電子政務等領域的蓬勃發展也令人讚歎不已。當今，許多商家通過網路平臺出售自己的產品，大批消費者熱衷於網購，線上購買已成為中國大陸消費者一種重要的購物形式。目的：

運用市場行銷學等相關理論，研究衝動性飯店預訂行為的形成機制，本研究具有現實和學術雙重意義。目前，關於中國大陸赴台自由行遊客衝動性飯店預訂的研究相對有限，有待進一步探索。本研究通過探討相關理論和實踐，從中國大陸自由行遊客赴台飯店預定入手，借鑒以往研究以及消費者行為學、消費者心理學和管理學有關的結果，闡述衝動性飯店預訂行為的形成機制。將重點放在赴台自由行的中國大陸遊客線上預訂飯店時，其“低認知、自發”的衝動性購買行為是如何被激發的。本研究主要有兩個目的，一是研究消費者認知對衝動性購買的影響，二是研究網路行銷刺激對消費者情緒和信心的影響。為此，我們將圍繞中國大陸自由行遊客線上衝動預訂臺灣飯店行為，以

S-O-R模型為理論基礎，分析影響衝動性購買行為的行銷刺激因素。同時，以行銷刺激作為整個研究模型的前因變數，尋找並驗證行銷刺激觸發衝動性購買行為的中間變數。通過廣泛閱讀文獻和深度訪談，發現中國大陸自由行遊客線上衝動預訂臺灣飯店主要受三個因素影響：滿足休閒需求、線上促銷和線上評價。為了方便推斷結果和發現，將主要模型分為三項獨立研究。第一項研究探討滿足休閒需求對衝動性購買意願的影響，第二項研究探討線上促銷對消費者衝動性購買意願的影響，而第三項研究則探討線上評價對衝動性購買行為的影響。方法：本研究結合定性和定量分析方法，來得出結果和結論。以S-O-R模型為理論基礎，分析可能影響消費者衝動性購買行為的

行銷刺激因素，同時探討其他變數，包括市場刺激、休閒需求、線上促銷和線上評價。另，在消費者評價中運用了探索性研究模型進行探討。為了使研究結果更加嚴密準確，研究物件僅限中國大陸旅遊業和電商行業。通過訪談得出定性結果，通過編制問捲進行定量分析。筆者借鑒以往有效研究問卷，對其稍作修改，使其與本研究相關。在分析研究資料時採用AMOS和SPSS兩種軟體。結論：研究結果表明，滿足休閒需求對消費者衝動購買行為有正向影響，被視為是消費者衝動性購買前所考慮的重要因素。在促銷時長方面，限時搶購對消費者衝動性購買行為有正向影響。當客戶覺得錯過搶購機會就會終生遺憾時，就有可能做出衝動性購買行為。越臨近促銷結束，客戶情緒

反應越強烈，這將導致其誇大損失評估。最後，研究結果表明，評價數量、評價品質、評價效用和評價時效對衝動性購買行為有正向影響。但評價可信度對消費者衝動性購買意願的影響並不顯著。局限性：雖然本研究取得一定成果，但不可避免存在局限性。首先，由於時間限制，本研究並未探討三種行銷刺激因素之間的相關性及三者合并對消費者衝動性購買行為的影響。其次，訪談資料是從不同領域的受訪者身上收集的，而非單一研究小組。第三，本研究模型是通過廣泛查閱文獻和訪談獲得的，但訪談參與者人數較少。第四，資訊收集採用調查法和場景實驗法相結合的方式。尽管筆者在实验中選用了适当的情景並進行描述，还做了一定的尝试来缓和與現實情景的对比，但接

受此考察策略所造成的合法性損失不可避免。第五，本研究側重中國大陸自由行遊客線上衝動預訂臺灣飯店，所以僅限於中國大陸遊客、臺灣飯店業者和管理者。第六，從消費者購買行為角度來看，本研究只關注衝動性購買行為，而忽略客戶價值感知這一首要因素。意義：本研究基於網路行銷重要刺激因素——滿足休閒需求、線上促銷和線上評價，探討中國大陸自由行遊客對臺灣飯店衝動預訂行為的形成機制。研究結果有利於相關機構制定合理的產品開發計畫，通過在網路銷售中設計合理的網路行銷策略來指導它們，以減少企業決策的隨機性和盲目性，提升企業產品銷量。這對引導和刺激網路消費者具有重要意義。此外，本研究也有助於企業制定新型有效的政策。