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FACEBOOK品牌粉絲專頁之知覺社群價值、社群認同與促銷策略對於品牌形象、品牌忠誠度及購買意願影響之研究─以Y牌相關機車粉絲專頁為例

為了解決cuxi 100新車價格的問題，作者林宗霈 這樣論述：

本研究以YAMAHA台灣山葉（以下簡稱Y品牌）機車工業股份有限公司之旗下Facebook品牌粉絲專頁為主題，整合「知覺社群價值」、「社群認同」、「促銷策略」之觀點，針對Y品牌機車之「品牌形象」、「品牌忠誠度」及「購買意願」之因果影響進行深入探討。由於Y品牌針對於其旗下各類型機車產品的行銷策略上，已建立了相當多Facebook粉絲專頁，為能取得較具代表性的樣本以達本研究目的，研究者乃選取Y品牌目前主打且最受歡迎的「CUXI百変株式会社」粉絲專頁作為主要的個案研究對象，以該粉絲專頁成員的「知覺社群價值」(包括：資訊、交易、體驗與社會價值)、「社群認同」及「促銷策略」作為本研究上之主要前置影響變項

，深入探討前三個重要的潛在因素，對於Y品牌機車「品牌形象」及「品牌忠誠度」之影響，並進一步了解「品牌形象」及「品牌忠誠度」對Y品牌機車粉絲成員之『購買意願』的影響關係。本研究藉由問卷調查法進行研究設計與問卷發展，並針對Y品牌機車粉絲專頁裡時常與粉絲專頁互動的粉絲成員進行實證資料收集，共計回收334份有效問卷，研究者並使用統計軟體SPSS 17版及套裝軟體Smart PLS 3.0 最小平方法，進行研究量測模式之檢核，以及研究假說與架構之驗證。茲將本研究的主要研究結果摘述如下：(1)「知覺社群價值」對「品牌形象」有正向顯著之影響；(2)「社群認同」對「品牌形象」及「品牌忠誠度」皆有正向顯著影響；

(3)「促銷策略」對「品牌形象」及「品牌忠誠度」皆有正向顯著影響：(4)「品牌形象』對「品牌忠誠度」及「購買意願」皆有正向顯著影響；(5)「品牌忠誠度」對「購買意願」有正向顯著影響。

女性機車車殼零件之競爭力探討

為了解決cuxi 100新車價格的問題，作者羅彩瑜 這樣論述：

產業西進造成台灣傳統產業經營環境惡化, 另外也快速對體質弱勢企業進行考驗, 生產低價格的中國業者，技術也逐漸提升，台灣業者遭受上下夾擊。面對這個艱困的競爭環境，部分廠商積極投入研發創新，而部分廠商則選擇低價策略。面對未來環境的不確定性,如何擬定企業經營策略, 加強組織能力, 經營效率提昇, 提昇速度更快於競爭同業 ,以差異經營觀念建立特殊競爭力, 來掌握市場動向。本研究以SWOT分析理論探討台灣機車產業、創新原物料零件和企業面對的優劣勢和發展機會與威脅，進而探討技術創新對企業競爭力的影響。專家的訪談中，受訪者也確認技術創新可以提高企業競爭力，而這個根據實際訪談所得的結論，也和研究者找到的文獻

相互呼應。台灣機車殼零配件大多為中小企業，研發和競爭的能力都受到限制，以技術創新來形成企業的競爭核心，已經是刻不容緩的重要議題。但中小企業資源有限，或能聯合競爭對手，產生競合的能量，以產業整體的力量來面對嚴苛的市場競爭，也是中小企業的生存的策略選項。技術是公司存活基礎, 所有公司都有經營與競爭方式差異, 優秀的技術是產業生存重要因素, 如何建立技術競爭差異, 使在低利潤的市場維持既有利潤, 擁有特殊管理制度來管制成本外, 消費市場趨勢更是拓展利潤的重要元素。