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元智大學 經營管理碩士班(行銷學程) 謝國男所指導 宋郁芸的 探討消費者線上品牌參與社群之行為－以奢侈品牌為例 （2020），提出cx-9 mobile01關鍵因素是什麼，來自於奢侈品牌、消費者品牌參與、社群媒體、參與動機、貼文型態。

而第二篇論文崑山科技大學 媒體藝術研究所 劉現成所指導 沈秀梅的 OTT影音串流平台對電視產業的衝擊 （2020），提出因為有 OTT、影音串流、平台、電視產業、Netflix、電視史的重點而找出了 cx-9 mobile01的解答。

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除了cx-9 mobile01，大家也想知道這些：

探討消費者線上品牌參與社群之行為－以奢侈品牌為例

為了解決cx-9 mobile01的問題，作者宋郁芸 這樣論述：

　　隨著社群媒體的興起，奢侈品牌也開始利用網路與消費者進行溝通，透過不同型態的貼文內容讓消費者產生好感進而參與品牌社群。過往對於奢侈品的研究是以奢侈品牌和消費者之間的關係作為探討主題，較少探討消費者參與奢侈品牌社群媒體的動機與消費者線上品牌參與之行為，故本研究旨在探討消費者參與動機對消費者線上品牌參與、購買意圖、購買行為以及分享行為的影響為何，並檢視不同型態的貼文內容是否對消費者參與動機與消費者線上品牌參與產生調節效果。　　本研究採用問卷調查法，以CHANEL、GUCCI、Louis Vuitton、PRADA、DIOR這五個奢侈品牌的Instagram作為研究場域，研究對象是只要有在Ins

tagram追蹤上述五個奢侈品牌其一即符合填答資格，總共回收353份問卷。研究結果顯示，消費者參與動機如品牌熱愛、增進與維持面子、真實自我一致性對消費者線上品牌參與產生正向影響；理想自我一致性對消費者線上品牌參與產生部分正向影響；消費者線上品牌參與對購買意圖與分享行為產生部分正向影響。在調節效果方面，知識型內容與展演型內容對於參與動機與消費者線上品牌參與兩者之間有部分調節作用。

OTT影音串流平台對電視產業的衝擊

為了解決cx-9 mobile01的問題，作者沈秀梅 這樣論述：

摘 要 在網際網路、行動寬頻及智慧型手機盛行的年代裡，有很多舊有的消費型態和使用習慣已被顛覆，甚至許多產品遭到時代潮流的淘汰。因應網路科技新興的OTT影音平台（Over The Top, OTT Media）以其破壞式創新衝擊著各個媒體產業。目前在網際網路普及、寬頻技術不斷突破，及5G寬頻強勢推出和全球COVID19疫情的影響下，OTT影音串流平台使用量遽增，對電視產業造成極大的威脅。 1990年代以前，電視節目在家庭娛樂中的占比在80%以上，曾是人們觀賞影音媒體的主流。而在3G寬頻網路出現之後，利用網際網路崛起的影音串流平台，以其免費觀看影音或是以比有線電視便宜的會費吸引

網路使用者。其中隨選清單、高畫質、個人化服務、獨家內容、能以任何支援的設備觀看及看到飽( Binge-Viewing )等新的營運策略獲得使用者的青睞，已逐漸形成使用者新的觀看習慣與選擇依據。 本論文採用文獻分析法來蒐集整理資料，分別從電視產業與OTT影音串流平台的產業簡史、節目特性、傳輸方式演變、觀眾收看特性、經濟運作模式及當前電視產業與OTT影音串流平台的發展來探討兩者間的關係。再將研究結果與發現做歸納整理，分析電視產業與OTT影音串流平台未來可能的發展方式。關鍵詞：OTT、影音串流、平台、電視產業、Netflix、電視史

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