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產品知識與品牌形象對購買意願的影響之研究 -以空拍機I品牌為例

為了解決dji門市的問題，作者吳亞倫 這樣論述：

無人機發展起源於二十世紀的軍事使用，近年也有救災或是醫療救援以及農業方面的應用而近十年來從 看見台灣 這部齊柏林導演的經典作品，以鳥瞰這片土地的方式，開啟新視野! 另外做為拍攝型消費型無人機則專為空拍機的功能。最早是由法國公司推出PARROT以及中國的DJI將傳統的2D拍攝技術提升為3D的立體實境的視覺空間，也是一個劃時代的開始。空拍機帶給人類的驚喜也由這次台灣今年年初的在屏東舉辦的燈會邀請到INTEL公司所操控的300台無人機飛行表演，不僅是讓現場的民眾驚嘆連連，更透過影像的傳送，讓每一位民眾看到震撼的科技效果大開眼界。過去有不少研究是品牌形象和產品知識的各項產品或其它市場的探討，而本研究

即是從空拍機的品牌發展進而探究產品知識及品牌形象對於消費者的購買的意願之影響。透過實證的方式，網路問卷調查以及紙本的問卷進行研究，共搜集201份問卷。本研究透過確認性因素分析，探討各構面之間互相關聯是否顯著。研究結果表示，產品知識客戶購買意願影響關係較不明顯；品牌形象對客戶購買意願有正向顯著的影響關係。最後討論本研究的管理與實務意涵。