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航空公司代言行銷策略對顧客體驗服務選擇行為之影響-以長榮Hello Kitty Jet為例

為了解決dk鞋門市的問題,作者張瑞霞 這樣論述:

航空公司代言行銷策略對顧客體驗服務選擇行為之影響以長榮Hello Kitty Jet為例摘要由於全球經濟的進步與繁榮,國民出國旅遊的普及化,使得近年來航空公司之間競爭更加激烈,本研究旨在了解現今消費者在選擇航空公司時,其考量因素的相對重要性,並利用問卷調查評估代言人的行銷手法運用在航空公司產品上,對現今消費者選擇意願之影響。本研究共發出1500份問卷,回收911份,回收率60.7%。本研究發現現今消費者最重視的產品條件因素為「安全」,而在選擇決策過程方面,代言人對於消費者而言為提供訊息的來源,並不是吸引消費者選擇航空公司的主要原因,真正影響消費者的選擇及觀感因素是在於產品的內容本身與先前的經

驗。關鍵字:航空公司、行銷策略、購買行為