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高級房車涉入程度、品牌形象、來源國形象與購買意願之關聯性探討

為了解決e92 m3評價的問題，作者吳櫓維 這樣論述：

台灣人民因為其生活水準提升，偏好進口車輛，雖然台灣的關稅高達60%以上，車輛的售價，較國際其他國家價格，有時高達快達兩倍。以ＢＭＷ E92 M3為例，台灣總代理汎德公司建議售價約新臺幣465萬元，相同車型同年份在美國售價約在台幣260萬元，儘管在售價上差異很大，但是消費者對於其進口車輛，仍然如此的愛好。台灣社會的大眾交通還有相當程度的努力空間。以台灣南部而言，車輛是每天的必需品，汽車對於我們一般普羅大眾的影響層面甚為重大，故瞭解進口車輛的品牌形象、來源國形象、對於其購買意願間的影響，進而再對進口車涉入程度延續顧客購買之意願，對於一般普羅大眾而言是刻不容緩。進口車透過品牌形象的提升與強化來源國

形象可以替進口車顧客帶來強烈的購買意願及品牌認同度而一般大眾透過網路討論及品牌車輛俱樂部來增加對進口車的了解，亦可提高顧客內心知覺的滿意程度，提升顧客向他人推薦的意願，使其達到購入的目的。本研究針對品牌形象，來源國形象、涉入程度對購買意願之影響來作探討，進一步建立一個整合性的關係模式。本研究採用立意抽樣進行研究樣本的抽樣，總共發出296份問卷，回收296份問卷，剔除無效問卷6份，共計290份有效問卷，問卷回收率為 97.0 %。本研究實證資料採用因素分析、信度分析、效度分析進行分析，接著採用迴歸分析驗證各研究構面的影響關係。最後，本研究之結論可以歸納如下： 品牌形象對購買意願有正向顯著影響關係

，來源國形象對購買意願有正向顯著影響關係， 涉入程度對品牌形象有正向顯著影響關係，涉入程度對來源國形象有正向顯著關係，涉入程度對購買決策有正向顯著影響關係