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傳達品牌形象之代言人評選模式 -多準則決策分析

為了解決etnet專業版的問題，作者陳永洧 這樣論述：

在疫情多變的情境下，多數廣告活動停滯，廣告業主必須思考相關資源配置以增加顧客信任與黏著度，因此評選各式代言人來傳達、提升品牌形象更顯重要。本研究首先透過文獻探討歸納出傳達品牌形象之代言人各評選準則，透過層級分析法，以利益、風險、成本、風險 (BOCR) 為主準則層，並建構十二項次準則，方案層則包含傳統名人代言、網紅代言、虛擬角色代言。專家問卷符合一致性檢定共18份，包含廣告業主8份、廣告代理商5份、廣告製作商5份，代表產業中的三種職業角色；並因應不同產品或許會影響代言人評選，而在問卷填答時針對廣告量較大的化妝保養品、3C產品、食品，請專家擇一類經驗最多的回答各準則相對重要性與方案評估，以評選

出最適合之品牌代言人。研究結果顯示，全體專家在傳達品牌形象之代言人評選模式上，主準測權重以「利益」權重最高，但不同職業角色稍有差異，食品類權重排序較不同於其他兩類。12項次準則中，廣告業者主以代言人「吸引力」權重最高，廣告代理商以產品「適配程度」權重最高，廣告製作商則以代言人「專業性」權重最高；化妝保養品、3C產品均以代言人「吸引力」權重最高，食品則以代言人「專業性」權重最高。方案層全體專家以「名人代言」排序第一，然不同職業別與產品別則因需求不同，在代言人評選排序偏好上有明顯差別。本研究最後提出分析與建議，供學術界與業界進行相關研究之參考。

特別股制度之研究-兼論開放上市上櫃公司複數表決權特別股

為了解決etnet專業版的問題，作者許立軒 這樣論述：

本文主要探討我國公司特別股制度之發展，其中特別聚焦於有助於經營權掌控之特別股種類，例如：複數表決權特別股、當選一定董事特別股以及黃金表決權特別股。近年來我國法制不斷放寬特別股之限制，希望有助於創新創業之發展，同時各國也皆以此為目標而修正法規範。然而在放寬特別股制度的同時，為了避免有助於經營權掌控特別股所帶來之風險，各國均有不同程度之配套措施，但多數先進國家均已允許上市公司使用有助於經營權掌控之特別股，反觀我國於2018年修法時仍禁止已公開發行公司使用有助於經營權掌控之特別股，因此本文希望藉由觀察外國法制，提供我國法制建議，以利與國際接軌，創造真正適合創新創業之環境。本文觀察美國德拉瓦州普通公

司法以及模範公司法，同時比較紐約證券交易所以及納斯達克上市規則制度，同時借鑒同為亞洲四小龍之香港以及新加坡公司法和主板上市規則，最後比較英國和歐盟對於有助於經營權掌控特別股之態度，提出修法建議。公司法修正內容包含：公司法應放寬所有公司均可使用有助於經營權掌控之特別股、公司法關於複數表決權特別股之相關配套修正以及未來可能可以考慮於公司決議發行有助於經營權掌控特別股時，賦予異議股東股份收買請求權；上市上櫃審查準則修正內容主要為：著重資訊揭露義務、僅允許新申請公司使用複數表決權特別股、重要議案需回歸一股一表決權計算、普通股股東權利除表決權外應與複數表決權股東相同、不得以任何形式增加複數表決權特別股佔

股比例以及強制設立日落條款。最後，希望我國在香港政治經濟環境產生重大變化以及東南亞經濟迅速崛起之同時，能夠接上國際步伐為我國投資人以及公司提供更完善之投資以及募資環境。