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書法字體的平面廣告型態之內容分析

為了解決focus rs馬力的問題，作者許芷羚 這樣論述：

書法是漢字藝術的瑰寶，也奠定了字體在歷史文化上的地位，也由於書體本身沒有一定的書寫架構，讓字體外觀有著既達詞又達意的藝術優勢，且近年來，文化產業的興起，讓設計市場認識到傳統文化的魅力，其中因為書法外形的延展力佳，且字體抑、揚、頓、挫間的優美氣勢，讓人能巧妙的將字體融入現代藝術，並給人一種不衝突的協和美，讓書法成為現代設計的一股字體革命新潮流。 本研究使用源自於18世紀瑞典的內容分析法，針對報紙上有書法字體的廣告做分析，且參考關於廣告設計手法運用之文獻作類目的定義與歸類，分別為:(1) 書法字型；(2)圖文關係；(3)形式對比；(4)圖像設計手法；(5)視覺失衡；(6)修辭使用；(7)

廣告訴求；(8)文化價值；(9)產品類型。 在此研究中，本研究以自由時報與聯合報作為分析樣本，取樣時間訂為2007至2014年，並請二位編碼員協助本次分析，因研究與人力上之考量，樣本取樣以每逢單數年取樣於單數月；反之每逢雙數年取樣於雙數月，最後再以每月隨機抽出十張樣本，作為本次研究分析。 本研究使用卡方檢定法，結果發現書法字體在平面廣告表現手法，是會隨著年代的發展與進步而有所差異，而收訊者對廣告手法接受度的變化，使廣告也可能面臨設計上的改革，但同時書法字體廣告也反映出社會對於文化藝術的重視，而且文化藝術在現今廣告市場中也幾乎與設計密不可分，想必在未來書法也將會對文化創新設計市場有舉

足輕重的影響力。