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手機品牌形象對知覺價值之價值影響以價格及涉入度為干擾變數

為了解決g29價格的問題，作者簡美芳 這樣論述：

本研究主題在探究消費者在使用手機，品牌形象對顧客知覺價值之影響，並且以價格、涉入度為干擾變數探討彼此之間的影響關係。本研究以消費者使用手機為研究對象，透過問卷、網路方式調查，共取得358份有效問卷。研究結果顯示：本研究的結論為：1、就社會價值、品質功能、及情感價值而言。高品牌形象手機均大於中品牌形象手機及低品牌形象手機，中品牌形象手機也大於低品牌形象手機。換言之，手機品牌形象愈高愈能增加手機社會價值、品質功能、及情感價值。2、就價格功能價值而言，高品牌形象手機均大於中品牌形象手機及低品牌形象手機。也就是說，只有高品牌形象手機才能增加消費者的價格功能價值。3、品牌形象對知覺價值的影響，涉入度只

會干擾知覺價值中社會價值，對價格功能價值、品質功能、及情感價值不具干擾效果。就高品牌形象手機而言，高涉入度者社會價值大於低涉入度者。就高涉入度者而言，高品牌形象手機的社會價值大於中品牌形象及低品牌形象機。就低涉入度者而言，高品牌形象及中品牌形象手機的社會價值均大於低品牌形象手機。最後本研究根據研究發現提出具體建議做為日後研究者之參考。關鍵字: 品牌形象、知覺價值、價格、涉入度