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外部涉入與感性消費對穿戴手腕裝置之影響

為了解決garmin自行車手錶推薦的問題，作者羅佳綺 這樣論述：

穿戴式微型電子產品目前有利用人工智慧產品有智慧型手錶、耳戴式產品、虛擬實境及其他身體的穿戴型裝置，而穿戴式智慧型手腕裝置市占率的增長一直是推動可穿戴設備發展的主要原因。此外，根據2018年市場研究和戰略諮詢公司Global Market Insights, Inc.的研究報告預估，2019年全球可穿戴式產品設備的出貨量比2018年增長了25.8%，Gartner, Inc. 2019年預測銷售高達420億美元，其中穿戴式智慧型手腕裝置則佔全球市場達36%。在2019年消費者主要以低零售價購買智慧手錶，使得用戶在智慧手錶花費成長38.5%。然而，價格競爭雖然可以創造較高的市佔率，一旦恢復市場價

格，銷售量亦可能大幅下降，因此，本研究以穿戴式手腕裝置探討消費者之行為，並以市場區隔變數進行問卷設計與調查，透過統計軟體並以項目分析、描述性統計量分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與Scheffe'法事後比較法、皮爾森積差相關係數做分析。根據分析結果顯示，1.不同年齡層使用者在外觀構面及品牌達到顯著差異；2.外部涉入部分網路評價與親友推薦具有顯著差異；3.整體外部涉入與整體感性消費具有顯著正相關。依據檢驗結果得知，使用者因外在環境涉入以及內心感性的消費慾望增加購買穿戴型手腕裝置。研究結果顯示越年輕族群越傾向對穿戴式手腕裝置的喜好與品牌形象，品牌商可以年輕族群鎖定目標市場並推出更多新穎設計，

利用行銷策略吸引消費者購買。

企業路跑行銷之品牌認同、滿意與忠誠－以渣打臺北公益馬拉松為例

為了解決garmin自行車手錶推薦的問題，作者黃秀萍 這樣論述：

　　本研究以探討路跑活動體驗觀點為主要研究主軸，探討渣打臺北公益馬拉松路跑活動之活動形象、體驗品質、體驗價值、參與者品牌認同感、參與者滿意度及參與者忠誠度間之關係。本研究將此六個變項作為主要之研究構面，透過相關文獻理論，推導出十個研究假說。研究對象以2019年01月13日有參加渣打臺北公益馬拉松之參與者，實施問卷調查，問卷發放期間為2019年01月13日至2019年01月26日，計回收有效問卷408份。本研究以結構方程模型進行假說檢定，研究結果顯示：（一）活動形象對體驗價值及參與者滿意度有顯著正向影響。（二）體驗品質對體驗價值、參與者滿意度及參與者品牌認同感有顯著正向影響。（三）體驗價值對參

與者滿意度及參與者品牌認同感有顯著正向影響。（四）參與者滿意度對參與者品牌認同感及參與者忠誠度有顯著正向影響。（五）參與者品牌認同感對參與者忠誠度有顯著正向影響。本研究針對上述之發現提出對企業路跑行銷之實務建議，供活動主辦單位實務運用與後續研究者之參考建議。