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網紅行銷使用者行為之研究

為了解決grace gift評價的問題，作者彭馨嫻 這樣論述：

由於網路資訊傳播之管道與速度日趨進步，商業行銷的手法從一般平面廣告、電視廣告發展至網路平台，而商品的代言人亦從遙不可及的明星轉為素人。 當素人在網路平台上累積至一定的人氣與點擊率時，就成為「網紅」。然而，為了使廠商於未來能夠透過網紅代言達成有效行銷之商業目的，企業需了解為何人們願意相信素昧平生的網紅。因此，本研究主要目的為：(1) 瞭解人們為什麼相信網紅 (2) 瞭解人們為什麼會對於網紅的推薦產生信任度並有購買行為。本研究主要採用說服知識理論的架構，探討人們對於網紅發布的訊息及其背後意圖之反應行為，以及最後為何會接受網紅的說服意圖並產生消費行為。透過網路問卷方式進行調查，總共回收有效樣本41

1份進行研究分析，以結構化方程式模型 (SEM) 進行分析。研究結果發現，偶像崇拜較於內容可信度對於購買意願有更顯著的影響，而在網紅的說服手段中，網紅信譽是影響偶像崇拜及內容可信度之重要因素。而在經過消費者知識調節後，也明顯看出消費者意識到網紅的廣告說服意圖後，會降低其偶像崇拜及內容可信度程度。此外，本研究進一步分析發現，使用者本身因社群網路使用習慣不同，對於本研究提出之網紅說服手段觀點也有所不同。當企業想進行網紅行銷策略時，可依據本研究之結論，策畫高適配度代言人及行銷策略以刺激消費者購買意願。

中晚期肝癌照顧者照顧負荷、憂鬱與生活品質的相關性探討

為了解決grace gift評價的問題，作者邱雅鈴 這樣論述：

照顧負荷，會影響照顧者角色功能，進而使病人照顧成效變差，因此照顧者負荷已是照顧的一個重要議題。本研究以北部某醫學中心的胃腸肝膽科病房，以中晚期肝癌病人之主要照顧者為對象進行收案，藉由結構式問卷收集資料，探討中晚期肝癌主要照顧者之負荷、憂鬱與生活品質關係，工具包括：主要照顧者及中晚期肝癌病人基本資料、照顧者反應量表（CRA）、流行病學研究中心憂鬱量表（CES-D）及台灣簡明版世界衛生組織生活品質問卷（WHOQOL-BREF），採立意取樣方式共收集116位。資料分析以描述性、推論性統計包括：t檢定及單因子變異數分析、皮爾森積差相關、逐步複迴歸分析。結果發現：照顧者以女性（62.9%）、已婚（69

.8%）居多，年齡介於20至76歲之間，平均48.17歲。每日照顧時數以＞8小時（47.4%）最多；（一）主要照顧者的「整體負荷」總分平均為77.13，標準差為8.44，負荷程度由高而低依序為健康衝擊、經濟衝擊、時間安排衝擊及家庭衝擊，整體而言負荷程度是偏高的，所有的負荷當中，又以「健康衝擊負荷程度」為最高。（二）主要照顧者負荷與生理範疇、社會範疇、環境範疇、整體生活品質有關，特別是「生理範疇」；當照顧者的整體照顧者負荷越高時，這些範疇的生活品質越差。（三）照顧者「整體憂鬱」平均為19.22，標準差為9.17，輕度憂鬱＞16分以上之照顧者佔64.6%，以輕度憂鬱較多（佔46.6%）。（四）照顧

者「整體」生活品質平均44.32分，標準差7.52。主要照顧者憂鬱與整體生活品質的達顯著相關，無論是「生理範疇」、「心理範疇」、「社會範疇」、「環境範疇」、「整體生活品質」，當照顧者整體憂鬱分數越高時，各層面的生活品質越差。研究結果可見照顧者受到不同層面負荷、憂鬱，建議提供照顧者支持措施，緩解照顧負荷，進而提升照護品質。