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國立屏東大學 行銷與流通管理學系碩士班 尤松文所指導 袁玉璇的 消費者對虛擬商品購買意願之研究-以手遊為例 （2021），提出h2價格二手關鍵因素是什麼，來自於沉浸體驗、參考群體、知覺價值、購買意願。

而第二篇論文南臺科技大學 行銷與流通管理系 蔡雅玲所指導 郭佩樺的 探討企業集團內的品牌形象、識別之下 的品牌聯名與愛慕之研究 （2019），提出因為有 品牌形象、品牌識別、品牌愛慕、品牌聯名、品牌忠誠的重點而找出了 h2價格二手的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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消費者對虛擬商品購買意願之研究-以手遊為例

為了解決h2價格二手的問題，作者袁玉璇 這樣論述：

　　隨著科技的進步，近年來智慧型手機幾乎是達到人手至少一機的情況下，智慧型手機不再只是人與人之間互相聯絡用的工具而已，配上無線網路之後，智慧型手機便具有更多能為人們帶來便利的功能，例如，資訊交流、影音觀賞、休閒娛樂等功能。其中手機遊戲的市場在智慧型手機普及之後，發展出許多新的可能，廣大的商機吸引了許多企業涉足其中，但能長久生存的遊戲卻寥寥無幾。　　本研究以手機遊戲為例，藉由消費理論去探討沉浸體驗、參考群體、知覺價值和購買意願彼此間對於手遊玩家在手遊中購買虛擬商品的購買意願的影響。本研究針對回收之171份有效問卷透過SPSS進行敘述性統計分析、信度分析及廻歸分析等。　　研究結果顯示：消費者對在

手遊中購買虛擬商品的購買意願中，沉浸體驗、參考群體對購買意願有顯著的影響。沉浸體驗、參考群體也對知覺價值有顯著的正向影響，但是沉浸體驗對知覺價值中的價格價值沒有顯著的影響。而知覺價值對購買意願的影響中，社會價值和品質功能價值對購買意願都有顯著的正向影響，但是情感價值和價格價值對購買意願沒有顯著的影響。且知覺價值對沉浸體驗、參考群體與購買意願有中介效果，代表知覺價值會影響透過沉浸體驗和參考群體效果所帶來的購買意願。　　因此，根據研究結果建議，手遊廠商可以在手遊中多增加遊戲性，讓手遊使用者保持新鮮感增加沉浸體驗，也可以透過給予手遊使用者邀請獎勵和綁定獎勵等方式，讓手遊使用者邀請好友一起遊戲，除了能

增加手遊中玩家的數量外，也可透過獎勵以及參考群體的影響，讓更多手遊使用者願意在手遊中消費。

探討企業集團內的品牌形象、識別之下 的品牌聯名與愛慕之研究

為了解決h2價格二手的問題，作者郭佩樺 這樣論述：

隨著生活水平的提升，「品牌」與「風格」的重視，已成為現代社會消費文化之主流，消費者對於產品的品質與品牌上的追求更為強烈，所以跨界合作最大的益處是讓原本毫不相干的元素滲透融會，帶來新的思維以創造出具突破性的新產品。從現實面來看，台灣過去長年以製造業與代工業作為企業的主要模式，而近年來台灣面臨經濟發展與產業結構轉型的問題，所以許多台灣企業在發展品牌形象時，與國際品牌抗衡，會面臨一些無法招架的問題。本研究旨在探討消費者人口特質對品牌識別、品牌形象、品牌聯名、品牌愛慕牌及品忠誠之關係，經由相關的文獻蒐集、整理後，歸納所形成。研究採用問卷蒐集法，發放人數為線上問卷為145份，紙本問卷275份，共420

份，其中針對回收有效問卷379份做研究。研究假設有五項，分別為不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）有差異存在、消費者認為品牌識別會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌形象會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌聯名會顯著影響品牌愛慕、消費者認為品牌愛慕會顯著影響品牌忠誠。本研究依據目的與假設，所蒐集資料實證部分以統計軟體進行描述性統計資料分析與驗證，根據研究結果，進行撰述，認定不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）均有差異存在，消費者認為品牌識別、聯名及愛慕間有顯著影響，品牌忠誠則無。研究結果點醒了，品牌不管在什麼時空背景，都是企業經營不可或缺的因素，也

期盼結果與建議將有利於企業達成追求品牌績效的目標。

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