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以情境式空間做為概念行銷的媒介之設計實驗

為了解決ikea木條的問題，作者吳紫彤 這樣論述：

論文名稱：以情境式空間做為概念行銷的媒介之設計實驗 頁數：88校系(所)組別：淡江大學建築學系 碩士班 建築與都市設計 組畢業時間及提要別： 100 學年度第 2 學期 碩士學位論文提要研究生：吳紫彤 指導教授：鄭晃二 博士論文提要內容：本研究目的是探討新類型櫥窗「情境式空間」，於場所中設定主題創造情境，透過設計表現手法改變氛圍使人感知。本文所要探討的問題，如何透過改變空間情境影響使用者對於既定事物的認知。經由空間營造與周遭環境的融和，改變過去櫥窗為單向傳遞訊息的媒介。本研究主要有三項議題 (一) 核心價值 (二) 環境氛圍 (三) 場所，再經由案例分析將三項議題分為出八項元素，(1)企業核

心價值定位(2)產品、議題行銷(3)空間設計定調(4)招牌與內部色系(5)氛圍營造(6)行為(7)地點(8)時間，作為操作設計實驗的準則分析。本設計以校園開放性高的淡江大學做為設計操作基地，基地位置分別位於淡江大學的候車亭及學生餐廳。針對校園中所推廣的1「低碳行為」2「低碳飲食」進行議題行銷，探討應用情境式空間元素，並針對特定的使用族群做為質性訪談對象，並且於作品置入後所發生的改變進行訪談調查。本研究歸納出兩項結論性的觀點，(一)透過整體的氛圍營造結合行銷議題與生活經驗結合，使人成為情境式空間中的關鍵的因素；(二)透過實體操作的實驗發現創作不再為單向傳遞的訊息，經過包裝行銷後將人帶入環境當中，

產生新的氛圍，相較於過去只陳列商品的方式已經轉變為營造氛圍，使人也成為主體的模式。關鍵字:廣告、置入性、互動、基模表單編號：ATRX-Q03-001-FM030-01