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非常規影音廣告對印尼電子商務平台使用意願之影響

為了解決indomie的問題，作者吳賢亮 這樣論述：

近年來，印尼的電子商務發展越顯穩定，促使印尼成為全面朝向電子商務發展之潛力國家之一。不過對很多企業來說，發展電子商務是一項極大的挑戰。因此，為了保持競爭力，他們企圖透過廣告作為前導，希望藉此吸引更多的消費者，如拓展品牌在消費者心中的知名度、提升品牌形象等，並進而透過平台完成消費，促進企業的電子商務發展。本研究的目的希冀以品牌知名度和品牌形象作為中介變數，探討非常規影音廣告對印尼電子商務平台使用意願之影響。本研究採用問卷調查法，針對曾經看過特定印尼電子商務廣告的印尼消費者進行調查並運用結構方程模式(SEM)–偏最小平方法(PLS)來分析。研究結果顯示，非常規影音廣告對品牌知名度及品牌形象具有顯

著且正向的影響，意即廣告有助於提升品牌在消費者心目中的知名度與形象，並能提高消費者對電子商務平台使用的意願。