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國立政治大學 廣播電視學研究所 祝鳳岡所指導 邱德銍的 高級汽車的體驗行銷策略研究—以和泰汽車LEXUS為例 (2006),提出infiniti二手關鍵因素是什麼,來自於體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度。
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【小施在拍攝前已經過快篩檢驗,故沒戴口罩 】
【影片中有少許未戴口罩片段 ,部分是在空曠區域以及周圍無五人以上群聚情況下所拍】
【影片中未有做到100%配戴口罩 還請各位見諒】
【在往後的拍攝中我們將更嚴謹的面對防疫】
【正在觀看本片的各位--少出門 戴口罩 保持社交距離】
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All members of the public are required to wear a mask at all times
except at home.
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高級汽車的體驗行銷策略研究—以和泰汽車LEXUS為例
為了解決infiniti二手 的問題,作者邱德銍 這樣論述:
近年來隨著經濟水準的成長,國人對奢侈品的消費能力日益提高,事實上,這也是目前全球普遍的消費行為轉變,而「奢侈品」具有品牌形象良好、高品質、凸顯品味等特色,其商品利潤遠也超乎平價商品,以奢侈品的「高級汽車」來說,其銷售量在台灣車市中一直維持穩定的成長,並不會受到整體經濟環境的影響,呈現一個獨特的消費市場。 有別於傳統行銷理論著重於消費者理性抉擇因素,本研究從感性觀點切入,欲瞭解這群高消費能力之消費者,對於高級汽車購後的心理層次要求,故本研究以Schmitt(1999)所提出的「體驗行銷」為研究主軸,進行實證研究,探討「策略體驗模組(SEMs)」對於LEXUS高級車車主「顧客滿意度」、「顧
客忠誠度」的影響關係,調查方式則針對台北地區LEXUS車主,在營業場所進行為期三週的問卷調查,最後則根據研究結果,研擬未來高級汽車在體驗行銷策略上的建議。本研究發現,體驗行銷與顧客滿意度、顧客忠誠度之間,均具有中高程度的相關關係,迴歸分析顯示情感體驗、關聯體驗對於顧客滿意度、顧客忠誠度具有最高的預測能力,根據體驗行銷之理論架構,證明LEXUS消費者處於營業所時,心情會感到愉快並且促進滿意,車主本身的品牌社群概念,則有助於持續再消費的忠誠度,研究結果也證實了LEXUS近年來於消費者的品牌經營之成效。關鍵詞: 體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度
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#3.台灣企業個案研究選粹 - 第 448 頁 - Google 圖書結果
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#4.自動感應車燈也要注意駕駛雨天行車未開頭燈被罰4500!
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#5.《廣告雜誌Adm》 5月號/2018 第318期 - 第 59 頁 - Google 圖書結果
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