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青少年網購美妝產品的網路口碑、品牌形象對購買意願之影響－以花蓮地區高中職學生為例

為了解決lg化妝品專櫃的問題，作者施美言 這樣論述：

本研究旨在探討青少年網購美妝產品時，網路口碑、品牌形象對其購買意願之影響，並進一步探討品牌形象對網路口碑與購買意願是否具有中介效果。本研究採問卷調查法，屬於地區性研究，以花蓮地區曾在網路上購買美妝品的高中職學生做為抽樣之對象，以實體問卷及網路問卷的方式同步進行資料蒐集。共計回收336份問卷，有效問卷共321份。採用統計軟體SPSS作為統計工具，運用相關分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析法進行統計資料分析。探討人口統計變數對各構面之差異性分析，與進行各構面間互動性之分析與假設檢定。經實證分析後，獲得以下結論：（1）網路口碑對品牌形象有顯著正向影響；（2）品牌形象對購買意願有顯著正

向影響；（3）網路口碑對購買意願有顯著正向影響；（4）品牌形象對網路口碑與購買意願具有部分中介效果。最後，根據研究結果，對美妝品網購業者以及後續相關研究提出相關建議，以期對青少年美妝品網購市場未來發展有所助益。

論美妝產品之智慧財產保護策略

為了解決lg化妝品專櫃的問題，作者謝孟庭 這樣論述：

美妝產業，是一個跨足全球、競爭激烈，且充滿創新的產業。在這個百家爭鳴的美妝時代，對消費者而言，可說是目不暇給，卻也危機四伏。其中，最令人憂心的，就是假貨與仿冒品的問題。假貨與仿冒品，輕則讓消費者花冤枉錢，買到毫無品質的商品，重則買到劣質商品，內含有害成分，影響人們的身體健康，且求償無門。筆者作為美妝產品的愛好者，實在不願冷眼旁觀。故本研究之動機與目的，即在於探索如何以智慧財產之保護手段，達到減少美妝產品假貨，或是使消費者較容易分辨假貨的效果。一方面藉由分析智慧財產要件與美妝產品的關聯，並配合商品特性，尋求最適當的保護方式，使業者能有最符合成本思維的保護主張；另一方面，以消費者的觀點討論如何的

保護方式，對消費者而言較為可行。本研究所稱之保護策略，指的是如何隨著不同美妝產品的性質、價格、包裝、產品生命週期等商業因素，搭配各種不同保護手段之問題。保護手段可分為法律上的保護手段與事實上的保護手段，前者是運用相關智慧財產的法律要件與效果，後者則是運用法律以外的手段，降低他人仿冒動機，或是提高他人仿冒成本，例如，各種防偽包裝設計或標示。保護策略之所以需要評估與研究，是因為無論是法律上的保護手段，或是事實上的保護手段，雖然各手段之間通常不互斥，但也並非多多益善。每一種保護手段的使用，都需要花費一定的時間與金錢，例如，專利需要註冊與審查，防偽標示可能需要定期更換，然而，若預計產品的生命週期較短，

或是產品的利潤無法負擔較高成本的防偽標示，則這樣的選擇恐怕會影響商業利益。反之，若能針對不同的產品的性質做出不同的保護手段搭配，才能發揮最大的效益，平衡業者與消費者的利益。因此，本文分析不同法律保護手段的難易度，以及不同事實上保護手段的難易度，將其分別排序；再搭配產品的商業特性，如定價、生命週期等，綜合分析後，得出不同美妝產品可分別使用的事實上保護手段，以及法律上的保護手段，期能提供業者作為參考。最後，本文認為，對台灣的美妝業者而言，保護策略格外重要，畢竟，無論是美妝代工廠，或是美妝新創品牌，在有限的資源下，選擇真正適合且迫切的保護手段，才能創造更高的附加價值。無論如何，既然身處如此高度競爭、

高度創新的產業，保護自身商品的創新，並減少市場上的仿冒者，應是值得業者追求的目標，也是本文所欲達成的貢獻。