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改變世界的力量：臺灣物聯網大商機(第二版)

為了解決lg生活健康子公司的問題，作者裴有恆,陳冠伶 這樣論述：

　　物聯網的商機影響未來20年，但絕不只是賣單一物品，必須要兼顧系統與服務面。我們將告訴你商機在哪，好能卡位這兆元商機。 　　本書作者將多年關於物聯網的研究心得整理成書，對於物聯網產業的現況與未來的發展進行深入的研究與洞悉，以穿戴式裝置產業、智慧家居產業、智慧健康產業做為切入點，讓讀者們了解物聯網所帶來的商業模式和商業機會。 　　另外，關於物聯網所使用到的各種技術標準也予以詳列及說明。 各界名人推薦 　　對於想要瞭解物聯網的原理、架構、和基本技術的人來說，這是一本很好的入門書籍。作者也介紹了穿戴式裝置、智慧家居、和智慧健康各個產業領域中現有的領先廠商，以及未來的商機

。如果你正在考慮進入這個產業，這是很好的參考。----和沛科技股份有限公司 執行長 翟本喬 　　「物聯網」絕對是接下來十年最重要的關鍵字，它將重塑我們的工作與生活。這本書的問世，將對掌握「物聯網」有一個明確清晰的指引！----SmartM 世紀智庫管理顧問 創辦人 許景泰 　　這本書就像媽媽的家常菜，給有心朝物聯網領域投入的朋友們，提供最基本的的營養！這本書是物聯網產業發展所需的陽光、空氣、水，不是速體健，所以我推薦值得擁有它！----3S Market 「全球智慧科技應用」市場資訊網 創辦人 施正偉 　　本書內容對讀者來說，無論原本對物聯網的了解到什麼層次，都可以由本書中得到想要的知識

，是一本介紹物聯網產業與產品的精彩好書。----神達電腦 MBG 副總經理 郭明仁 　　「改變世界的力量-臺灣物聯網大商機」一書，猶如一本哆啦A夢時光機，以深入淺出的編撰方式，邀請讀者一起見證物聯網與穿戴科技的發展與崛起，更邀請讀者們共同見證物聯網在未來將如何撼動著我們的生活。----紡織產業綜合研究所 系統開發組組長 沈乾龍  

生活應用色彩心理學

為了解決lg生活健康子公司的問題，作者賴馨慧 這樣論述：

　　色彩是「無聲的推銷員」，是產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要前提。 　　色彩影響人的情感、聯想和記憶。 　　每一種色彩的選擇都代表著不同的含義，都是向外界傳達的資訊。 　　心理研究表明：不同性別、年齡、收入以及不同性格傾向的人對色彩的敏感程度有差異，對色彩的選擇也不同。男性多受理性支配，較少關注顏色；而女性感情豐富，容易從感情出發去選擇顏色；老年人更加沉穩，更關內在品質，他們傾向於先考慮功能和實用性，其次才考慮色彩。 　　俗話講「觀其服色，而知其人」。也就是說，色彩在某種程度上已經成為表明身份特點的象徵，對商品的色彩選擇，在受到社會道德、文化以及傳統文化制約和影響的同時，也會展現他們各自

的社會地位以及精神追求。 CHAPTER 01 商戰中的色彩行銷法 利用「七秒色彩理論」吸引消費者目光 產品包裝中隱藏的色彩機密 純度高對比強的色彩易吸引孩子目光 女性產品色彩設計需要考慮年齡 暗色調，男性產品包裝中的「常客」 明度低純度低的色彩迎合老人平和心理 合理的櫥窗色彩設計引發消費者購買欲 亮麗的商品陳列讓顧客心甘情願消費 用色彩構築商業王國 制服顏色中蘊含神祕力量 廣告色彩左右消費者心理 你好色彩，旅遊城市的色彩招牌 色彩萬花筒：依靠色彩起死回生的肉店 CHAPTER 02 裝飾色彩的 心理控制術 米色大廳，讓公司更具知性美 綴上點點紅色，顯示公司活力 客戶會客室最好裝飾

一些黃色花 會議室添點「綠」可以讓會議更順利 色彩完美搭配，讓「宅生活」變得舒適 淡色系讓臥室充滿幸福感 暖色調的餐廳讓你食欲大開 深藍色的書房讓你學會思考 米色系窗簾可以放鬆身心，趕走疲憊 治癒系的黃綠色加速擺脫失戀痛苦 要遠離這些室內色彩搭配禁忌 色彩萬花筒：傳統的五行與家居色彩搭配 CHAPTER 03 衣著搭配中的 色彩奧祕 掃除黑白灰，沒有「求職套裝」也能找到好工作 創意行業可以用「非常色」展示個性 琉璃色搭配蒲公英色可以展示機敏睿智 藍色服裝能夠讓男性贏得信賴 巧用淡藍色拯救第一印象 遠離全身黑色，防止威嚴感 溫柔暖色系讓你桃花朵朵開 前三次約會，妙用色彩抓住他的心 初次約會

，男性別選紅衣服 清爽淺色讓你悄悄打開她心鎖 灰色調服裝讓歉意顯得更真誠 家居服的顏色可以增進和改善夫妻關係 色彩萬花筒：檢測你和TA的色彩緣分 CHAPTER 04 女性化妝中的 色彩密碼 彩妝三大原則：自然、平衡、立體 瞭解膚色才能選對底妝顏色 眼線顏色不同給人的印象不同 選對眼影色彩彰顯個人魅力 合適的腮紅讓人神采奕奕 選擇合適唇彩營造專屬唇色 不同的指甲顏色打造多變印象 生活裸妝，自然知性百搭妝 灰色格調能夠顯示專業性 妖媚小煙熏助你成為聚會焦點 粉紅蜜桃妝，傳遞幸福的戀愛感覺 清純淡妝，激起他人保護欲 清新藍綠色，充滿活力的休閒妝 色彩萬花筒：玫瑰色口紅會打造出不健康臉色

CHAPTER 05 以色養人， 享受健康生活 冷色系環境助你遠離肥胖 飲食色彩搭配讓瘦身計畫更順利 吃不下飯時，試試橙色開胃大法 合理搭配多色食材，擁有健康體魄 分辨顏色，食品安全第一步 橙色有助於唾液分泌，預防口臭 一覺到天亮，讓人安睡的藍色系 「粉色呼吸法」圓你返老還童夢 淡色內衣，讓人充滿健康活力 巧用色彩可以幫助病人減輕病痛 合適的色彩能夠鼓起病人的信心 色彩萬花筒：色彩與減肥荷爾蒙 CHAPTER 06 潮爸潮媽的 色彩育兒經 阿爾修勒的兒童色彩心理理論 孩子不同，心理顏色也不同 不同色彩的孩子：優點比拼 不同色彩的孩子：缺點改造 如何利用色彩幫孩子度過敏感期 圖畫中的色彩

幫助家長瞭解孩子心靈祕密 同色系家庭裝，利用色彩拉近親子距離 色彩萬花筒：為何有小女孩喜歡老氣橫秋的顏色 利用「七秒色彩理論」吸引消費者目光 在行銷學中，有一個「七秒色彩理論」，這個理論是說對一個人或一件產品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。國外相關機構的研究結果表明：一種產品瞬間進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。因此，合適的色彩行銷方法可以給企業帶來巨大的價值。根據國際流行色協會的調查，在不提高成本的條件上，透過改變產品的顏色可以帶來10%~25%的附加值。 為了確定什麼樣的包裝能夠帶來最大的銷售量，雀

巢公司曾經做過一個有趣的實驗。實驗組織者把同樣的咖啡分別裝在綠色、紅色和白色的杯子中讓消費者品嘗。結果絕大多數消費者都認為紅色杯子裡面的咖啡味道最棒，綠色杯中的咖啡感覺有些酸，而白色杯中的咖啡味道不濃鬱。根據這個結果，雀巢公司選擇了紅色作為包裝的主要色彩，一經推出就大受歡迎。 2006年，韓國LG電子公司推出了一款通體純黑、一觸即紅的「巧克力」手機，在一項網路調查中，絕大多數消費者都表示，他們都是第一眼就被「巧克力」的紅黑色彩所吸引最終決定購買的。這是七秒鐘色彩理論的另一個實例。 很多國際大公司都很精通色彩，能夠把色彩成功的用於產品銷售。在號稱「汽車王國」的德國，因色彩不同而導致的汽車價差可以

達到幾百美元。大眾公司利用色彩成功的推出了「立體色彩行銷」方案：經濟型的轎車目標受眾是普通的消費者，這一價格區間的汽車有很多備選顏色，主要是鮮豔、輕快的顏色；中價位的車已經承擔一部分商務用途，過於鮮豔自然不適合商務場合，所以顏色略有收斂，但也不會過於沉重；高價位的車集家用、商用於一身，所以顏色比較沉穩，以黑、白、銀色為主。

論植物品種之智慧財產權保護及其對農產業之影響

為了解決lg生活健康子公司的問題，作者郭菁菁 這樣論述：

世界各國農作物產量的巨幅度提升，大都依賴作物品種的改良。台灣位於北回歸線上 ，地跨熱帶及亞熱帶不同的氣候，因此植物資源豐富；就單位面積上的物種歧異度而言，在世界上可謂名列前茅。過去不但充分供應國內所需糧食，穩定工資與物價，亦有大量農產品外銷賺取外匯，以進口工業設施與原料，對於工業與總體經濟的發展貢獻至巨。台灣農業環境條件複雜，仍能夠在育種及提升農作物生產及品質的能力上，創造出台灣經驗的農業奇蹟；皆因台灣植物繁殖與育種技術發達，且農業研發人才興盛，從中游的亞蔬中心、農改場、農試所，至下游田間的農民，皆具有世界第一流的農作技術。為使我國植物品種研發跟上國際，近年政府研擬由經濟部提出專利法修正草案

，開放動植物專利，強化研發成果之保護機制；然而是否應開放植物專利，已造成極大爭議。 本研究先從知識經濟為出發點，探討專利權的本質；由於資本主義的全球化，造成「經濟活動的國際化」；由專利權的歷史沿革來看，專利制度起源於重商主義的社會，在競爭對抗的過程發展。所以專利制度與社會的經濟環境、政治制度有密切的關係。然而在很多創意工業，專利往往成為打壓他人的創新的工具。近代農業之所以能滿足爆增的人口，最重要的因素在於綠色革命催生「高產品種」。由於綠色革命的農業模式成本昂貴，產能卻逐漸走下坡；已開發國家呼籲發起「第二次綠色革命」--也就是「基因革命」，擴大生物科技的應用，以因應氣候異常及人口成長。近世

紀來植物的科學育種加速了作物種原的侵蝕；人類過去賴以維生的糧食種類，在過去一百年間，已經消失了一半以上。然而基改作物經過多年推廣得知：基因改造作物既無助於產量的提升，亦無助於抵抗病蟲害。不但破壞生態環境，促使植物品種單一化，導向規模經濟益趨擴大；且糧食缺乏的區域無法負擔基改種子的高額授權費用，反而多半以有機農耕方式維持生活溫飽。 為了鼓勵育種家努力推出新品種 ，提昇農業發展，確保其農業競爭力，各國都訂有法律來保障育種家的智慧財產權。由於種子之於傳統農作物生產，不僅是個起點 ，也是技術移轉的重要媒介；對於環境而言，更是生物多樣性的關鍵；國際上最常見的植物品種保護方式為「植物育種者權」(Pl

ant Breeders Right, PBR)。國際植物品種權保護的國際組織係植物新品種保護國際聯盟(International Union for the Protection of New Varieties of Plants, UPOV)。我國已於2002年1月1日正式加入世界貿易組織 (The World Trade Organization，簡稱WTO)成為其會員後，須遵守相關規範及履行入會談判承諾，以執行包括與貿易有關之智慧財產權協定(Agreement on Trade Related Aspects on Intellectual Property Rights，簡稱TRI

Ps )在內的各種規範。為順應此世界潮流，我國早於1988年即參酌UPOV公約1978 年版本，制定及實施「植物種苗法」品種權利登記制度，後為因應國際植物品種保護趨勢及彌補法規之不足，參酌UPOV 1991年公約及歐美日等相關法規，於2005 年6 月30 日修訂為「植物品種及種苗法」。歐美等科技強國近年來基因工程（genetic engineering）技術發展，其植物新品種之培育已跳脫傳統的育種方式；因此育種家、種苗或生化公司轉而尋求獨占性與排他性更強的專利權保護。因為只要經過育種程序，就可以將從原來屬於「人類共同資產」的作物材料，創造出一個並非新的但是屬於公司的私有財。即使如此，多數國家

於專利法中大多明列植物品種不能取得專利，其主要原因為傳統的植物選拔過程為一已知技術，並非新的發明。而發明的創新性為取得專利保護要件之一。專利法對植物的過度保護，不但會在大型農企業間引發不公平競爭的官司，更會讓全球種子國際貿易七成掌握在大財團手上，扼殺許多小公司及農民的研發空間。 本研究發現：植物實用專利係為滿足企業需求所發展出來的制度，並非為一般育種家所設立的。現今跨國種子公司巨頭不再是普通的商業性公司，大到像孟山都這樣的公司，不僅可以操控全球市場體系，而且通過這種全球市場體系形成了一種「全球層級的新權力形態」。孟山都的基因戰略，也就是美國國家戰略的一部分：他們用《WTO農業協定》和實施

的「和貿易有關的智慧財產權法」（TRIPS），強行打開了國家之間的所有壁壘；加上種子專利這個武器，不但使許多農產富饒的國家失去糧食自給能力，經濟決定權也落入跨國企業之手。孟山都拿著基因專利和種子專利做擋箭牌，不允許農民留種及獨立的研究；這些規範限制了農民的習慣及作物的遺傳資源。 智慧財產原本設計的目的，是回饋並引起對知識及創造力的重視，並非如同全球化平台上所討論的GATT、TRIPS、或是近年來我國擬加入的TPP，都顯示出智慧財產權是為了單一化的知識而存在的法規；藉此取代其他獲得知識的途徑、以及其他知識共享的模式。植物實用專利保護的擴張，與美國法院有意拓展生物專利的使用，已造成過去十多年

來全球獨立運作種子公司的蕭條。由於已開發國家對於生物科技專利核准有漸趨浮濫的趨勢；造成許多專利技術閒置的「反公用悲劇」。為了解決這種專利技術利用不足的現象，國際間正在推行「開放生物技術」的觀念。許多主張基因資訊應公開、保留於公有領域（public domain）的論者，更進一步提出生物資訊應仿效軟體程式的自由、開放模式，並以「開放基因碼」（open source genomics）的方式保持基因資訊的公開取得與自由流動；免除潛在壟斷者假智慧財產權保護之名，行獨占市場之實的可能性。其法律的基礎，都在於不放棄既有智慧財產權架構的保護，僅放棄部分作者的獨占權利，但以契約的方式擴張、確保後續使用者的開

放式授權。 植物專利保護的是基改作物；單一化的基改作物是生態多樣性的殺手。在小農精耕系統下，若考慮生物多樣性，其系統的產出高於單一作物。「綠色革命」所使用的化肥農藥嚴重破壞環境，而友善環境的「綠化農業Greening agriculture」則不但可以增加小農的利潤，也能提供生態多樣性而有助於克服氣候變遷。研究發現：我國農業發展利基為「小農制」；農業典範轉型就是由綠色革命(Green revolution)與基因革命(Gene revolution)，轉換到草根革命(Grass -roots revolution)。草根革命的範疇乃是提倡小農、有機/自然/生態農業的生產體系。國內並無如孟

山都之大型跨國農企業，許多先驅型的發明早被外國廠商取得專利，因此本研究的結論為：以專利保護農業研發成果不利我國植物品種的創新。