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探討企業贊助貼圖對企業品牌識別度之影響 -以 LINE 即時通訊軟體為例

為了解決line免費貼圖上架費用的問題，作者江玟磁 這樣論述：

　　隨著網路速率提升與行動裝置快速發展,行動上網已與人們的生活越趨密切,在諸多的行動應用程式中,即時通訊應用程式為人際溝通的重要工具之一。目前在台灣使用者最多的即時通訊應用程式為 LINE,根據尼爾森媒體 Nielsen 調查,2018 年台灣地區智慧型手機下載使用 LINE 有 2, 100 萬人,普及率高達91%。在 2015 年 LINE 開始提供企業全新的廣告模式-企業向 LINE 購買專屬貼圖上架的權利,提供使用者選擇下載,使用者就能在限定時間內與其好友對話中,隨意使用下載從企業所提供的貼圖,企業也藉此將其品牌/產品藉由小小的貼圖在 LINE 中形成水波效應一直擴散出去,提高其品牌

的識別度和形象。此種新型廣告模式創造出企業、使用者與 LINE 公司三贏的局面;不僅可為 LINE 本身帶來營收,使用者也能以較經濟的價格-購買或免費下載企業貼圖,對於企業而言,則是有別於傳統透過電視、平面媒體以及網路來廣告宣傳。然而,可供民眾免費或購買下載之企業贊助貼圖其上架費用動輒 200 萬新台幣以上,在投入這樣不低的成本條件下,企業贊助貼圖應具備哪些關鍵因素,才能使得貼圖不僅提升使用者下載量、對於企業品牌本身的識別度也能有相應的回報?　　本研究以企業贊助 LINE 貼圖作為研究方向並進行探討。藉由訪談方式,收集使用者對企業貼圖之意見,並對該意見進行整理,進而擬出問項進行問卷調查,藉著

SPSS 軟體分析以供企業實務方面之建議及應用參考。