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網路口碑行銷對消費者購買決策之影響-以汽車產業為例

為了解決luxgen倒閉的問題，作者阮仁熙 這樣論述：

隨著網際網路科技的發展，資訊傳播有別於不同姿勢的樣貌呈現在每個人的面前。原先的網際網路只有溝通的功能，如今有了行銷傳播媒體資源的功能，而企業透過網際網路進行行銷，消費者則依賴網路訊息做消費決策與消費行為。本論文旨在探討網路口碑對購買汽車產品之消費者的影響及汽車產品涉入程度對消費者購買決策之影響。本研究透過紙本問卷，採用便利抽樣調查，以網路口碑的品質對消費者購買行為是正向影響，以及當消費者的產品涉入越高時，網路口碑品質對消費者購買決策之影響是正向關係，為本研究的研究假說，最後研究假說結果皆成立。關鍵字: 網路口碑行銷、消費者、購買決策

金融海嘯後裕隆企業策略選定之研究-以納智捷為個案分析

為了解決luxgen倒閉的問題，作者洪鈺淳 這樣論述：

自美國雷曼兄弟爆發經營危機之後，接著2008年相繼的金融業倒閉破產，不但美國經濟跌落谷底，更影響全世界許多國家產生嚴重的經濟不景氣，甚至連冰島政府也瀕臨破產邊緣。在危機加重時，更連美國最大的汽車製造商通用汽車也宣布破產，而必須接受美國政府援助進行破產重整，此消息一出重擊全球車市，以台灣企業裕隆汽車為例，其股價的月線可以很明顯看出在2008下半年時，股價直線下跌。故本研究針對裕隆企業研究，其在全球性的金融海嘯之後，採取了哪些策略，讓裕隆企業在2010年底時，交出一張漂亮的營收成績單。本文以台灣裕隆集團為主要研究對象，透過深入訪談，探討企業在經歷金融海嘯之後，其商業模式及經營策略，是否有顯著改變

。本文以策略地圖 (Strategy map)作為理論架構，將個案訪談資料加以整理分析，探討裕隆企業在金融海嘯重創之後如何成功採取因應策略。