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利用多重對應分析探討化妝品的市場定位

為了解決missha修容的問題，作者洪佳安 這樣論述：

化妝品銷售量年增率逐年增加，是現代消費者生活必備的項目之一。本研究以台灣消費者較熟悉的9個開架式化妝品品牌，有戀愛魔鏡、1028、MISSHA、Etude House、Maybelline、Revlon、KATE、ZA、FASIO，利用對應分析的方式，來了解這些品牌在台灣消費者心中的定位，以提供這些品牌決策者的行銷策略之參考。由對應分析知覺圖可以觀察出，MISSHA和Etude House是相對較競爭的品牌，此兩個品牌較具有光澤效果佳和商品多樣性；ZA、FASIO和1028是彼此較競爭的品牌，三個品牌較具有光澤效果、控油效果和修容效果；Revlon、KATE和戀愛魔鏡是彼此較競爭的品牌，三個

品牌較具有防水效果、控油效果和修容效果；而Maybelline是相對沒有與其他品牌競爭的單獨品牌。