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Y世代消費者購買NBA明星代言鞋炫耀價值與購買動機之研究

為了解決mlb專櫃台中的問題，作者許鈞閔 這樣論述：

本研究之目的為探討Y世代消費者購買NBA明星代言鞋炫耀價值與購買動機之間的關係，以Y世代消費者為研究對象，採用立意抽樣的方式進行網路問卷調查，共回收446份問卷，所得資料以統計軟體SPSS 19.0 for windows進行描述性統計、項目分析、信度分析、探索性因素分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定、單因子多變項變異數分析、多元逐步迴歸、典型相關分析，並得到以下結論：一、NBA明星代言鞋之Y世代消費者以19~23歲男性，教育程度以大學為主、每月可支配消費金額為3,000元以下，最常購買的NBA明星代言鞋品牌為Nike、透過連鎖球鞋門市購買居多、消費最高金額在3,001~5,000元之間

。二、Y世代消費者「性別」與「教育程度」對是否購買NBA明星代言鞋具有顯著差異。三、Y世代消費者「年齡」、「教育程度」、「每月可支配消費金額」人口背景變項在購買動機之「喜愛NBA」因素與「運動需求」因素均有顯著差異；四、Y世代消費者購買NBA明星代言鞋炫耀價值，以「生活品味」對Y世代消費者購買動機的預測力最大；五、炫耀價值為解釋NBA明星代言鞋購買動機的主要變數之一，主要透過第一個典型因素影響到「獨特創新」、「生活品味」與「羨慕嫉妒」因素。有鑒於此，本研究提出以下建議：一、建議運動品牌可針對可調查大學生之生活型態，擬定廣告策略，使大學生擁有對NBA明星代言鞋最即時的產品資訊。二、建議將女性Y世

代消費者納入NBA明星代言鞋之產品區隔市場，設計較屬於女性的NBA明星代言鞋，開發女性對NBA明星代言鞋的興趣。 三、建議運動品牌可針對Y世代消費者會因喜愛NBA與運動需求特性，依照其需求制定產品行銷策略，以吸引其購買。四、Y世代消費者相當有消費主見，強調自身生活品味，在NBA明星代言鞋產品設計上，需融入平時生活適合搭配的元素。五、建議NBA明星代言鞋限量款式，必須具備獨特創新，且與高價精品市場有所連結，加上NBA明星球員對產品的獨特設計。