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玩提案
為了解決momo國際航空版是什麼意思 的問題，作者黃志靖 這樣論述：
這不是一本老調重彈的「提案工具書」 因為提案，從來和你想得不一樣 開會簡報、向客戶提案，你是不是常常： ．一站上台，腦筋一片空白 ．心跳超快、手心冒汗、肚子痛、講話結巴 ．自嗨炒氣氛，台下一片死寂 ．講故事、引案例，台下完全沒反應 ．老闆、客戶一個眼神，就讓你自亂陣腳 以上這些痛點，有解了！ 創意大師、廣告界提案大師──黃志靖George神出手， 從劇場理論、談判心理，到業界實例分析，完整公開拿手絕活，分享提案神技。 你以為的提案： 準備資料→上台→念稿→客戶回應→買單／否決→結束收工 真正的提案： 我是誰？我在哪？我在做什麼
？→該怎麼說話？→誰是敵人？誰是戰友？→半路殺出程咬金！→生殺大權在誰手裡？→我有問題？還是客戶有毛病？→客戶買單（恭喜）→客戶駁回，再來一次？ ◎本書帶你重新認識提案： ．為什麼要玩？因為「玩」，可以幫助提案者設計情境，提升提案力；可以打破綁手綁腳的框架；「玩」也能讓差異觀點更容易被接受。 ．為什麼上台不敢說？這是「心中的舞台線」作祟，以為上台就該「像個樣子」，反而忘了怎麼說話。 ．一個故事走（騙）江湖：故事行銷當道，但聽眾胃口越來越大，故事唬爛一戳就破。好故事該怎麼引發共鳴，故事才不會變成「事故」？ ．最怕自家人變豬隊友：同公司不等於自己人，業務不同、專業不同，部門
之間更免不了利益衝突。若沒做好任務分配、沙盤推演，一起去提案，肯定出大亂！ ．拚逆轉，不要變成自殺攻擊：誤入一場「撿便宜專業戶」的提案場，當客戶拿你和對手的企劃比來比去、討價還價怎麼辦？當客戶吃人夠夠，你難道要說「什麼都好」？ ．大權在握，提案場上的大魔王：提案成案與否，最關鍵的就是老董、老總、總裁、執行長……這些最後做決定的大魔王。大魔王考驗提案者的臨場反應，或能不能聽出「話中有話」。例如：老董說「看不懂」，這是代表「不喜歡」呢？還是真的看不懂？ 讓黃志靖George帶你找回玩心╳恢復說話實力，練習策略思考╳用心說好故事， 成功提案！讓客戶買單、聽眾按讚，老闆Say YES
，客戶成 Fans！ 本書特色 1.戲法人人會變，巧妙各有不同：本書不是「教提案的工具書」。提案好不好玩、能不能玩，其實是一種「策略思考」。建立正確心態，才能從說話中找到力量，有策略提案，進而敘述好故事，對提案有更有獨到、不敗的詮釋。 2.作者深厚實力＋業界案例分享：累積作者多年提案經驗，傳授讀者有別市面提案書不一樣的觀點和見解。融合心理分析＋劇場理論，幫助讀者在提案場上發光發熱。 3.循序漸進＋各個擊破的提案技巧：帶領讀者找到提案真正的目的，如何在不同的提案場景、競爭對手、業主面前應對自如，解讀提案過程中各種回應的弦外之音。 好評推薦 GROUP TRON創集團總
裁／朱企成 GOOD TV好消息電視台執行長／曾國生 富邦媒(momo)總經理／谷元宏 Gamification(遊戲化)大師／周郁凱 台灣/電通mb創意長／周麗君 台灣駐芝加哥辦事處處長／姜森 台灣漢堡王執行長/ 黃耀忠 永豐餘投資控股總經理／蔡維力 黑松行銷處處長/ 蔡曜光
「文學化」廣告文案之符號學分析：以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》為研究對象
為了解決momo國際航空版是什麼意思 的問題，作者顏荷璇 這樣論述：
廣告文案的文學化，讓文案富含豐沛情感，並使人產生共鳴又含有勸敗的效果，廣告文學化是值得被重視的概念。本文探究廣告文學化現象，以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》中的八篇文案作品為研究對象進行符號學分析，探究其如何透過文字鋪陳以展現創意，並有效地與上班族目標閱聽眾溝通，以及其所傳達出的社會文化意涵。研究發現《上班族廁所文學》系列文案作品擅於使用故事引導使上班族目標閱聽眾產生共鳴，並於文案中灌輸理念與擅用鼓勵，搭配巧妙置入商品資訊， 以達成有效的文化溝通。此外，此系列廣告文本反映當今的社會狀態，上班族面臨的各式問題包含：(一)欲到都會區追求屬於自己的理想，而在異地生活的過程中，會豐收卻
也有許多掙扎；(二)低薪高房價使眾多上班族成為「無殼蝸牛」與「月光族」，而追求「小確幸」成為上班族重要的日常；(三)一些外表看起來美好的工作實際踏入該行才知曉其所蘊藏的辛酸血淚；(四)職場上的兩把刷子分別為硬實力與軟實力，必須積極努力地培養，方能立足於職場；(五)因為義務、責任、社會眼光與期待，使上班族有著沉重的負擔；(六)於傳統的價值觀底下，男性背負著沉重的社會期待，對其心靈造成一定程度的危害；(七) 職場人際關係壓力使上班族無法喘口氣；(八)眾多上班族找不到職涯目標而持續地窮忙著；(九)「慣老闆」是許多上班族的夢魘等。