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豐田多功能休旅車的競爭分析–以豐田WISH為例

為了解決mpv馬自達的問題，作者魏君名 這樣論述：

在最近幾年裡，有部分的汽車消費者對於生活型態和汽車的要求都有許多改變。有越來越多的汽車消費者偏向購買內部空間寬闊的休旅車。為了滿足這些汽車消費者的需求，有越來越多的汽車廠商開始製造運動型休旅車(SUV)和多功能用途休旅車(MPV)。事實上，大部分在台灣的運動型休旅車都有兩排的座位，並且能搭載五名乘客。另一方面，大部分在台灣的多功能用途休旅車都有三排座位，並且能搭載七名乘客。然而，豐田WISH是受眾多消費者歡迎的多功能用途休旅車之一，但WISH應該被視為“迷你多功能用途休旅車(Mini MPV)”。 本論文將會針對豐田的迷你多功能用途休旅車WISH進行研究。首先，理解迷你多功能用途休旅車，在

汽車市場裡的定義是非常重要的。第二，在台灣的汽車市場裡，有七個主要的迷你多功能用途休旅車。它們分別是豐田WISH、馬自達5、日產Grand Livina、三菱Savrin、福特i-Max、起亞Euro Carens、和現代Santa Fe。第三，以整體的汽車市場占有率來說，豐田汽車已成為最受歡迎的汽車製造商，而以銷售量來說，豐田WISH也早已成為最受歡迎的迷你多功能用途休旅車了。最後，本論文將會調查豐田WISH消費者的主要購買因素。 在進行完本研究後發現，豐田WISH有一群年齡介於四十幾歲到五十幾歲的目標客群，而這些主要的目標客群大部分都是已婚男性居多，在工作崗位上有不錯的收入，也有家庭和孩

子。然而，本研究最大的困難點，就是收集台灣汽車市場中，所有相關汽車精準和確實的行銷數據。