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商展展場形態設計與注意力探討

為了解決mt15 v2購買的問題，作者廖耿民 這樣論述：

商業展覽除了藉由展前與展期間的行銷工作之外，再者就是透過展場的外觀設計與內部裝潢，做為吸引觀者進入參觀的武器。而觀者在觀展的過程中除了有主觀認定想要參觀的單位外，再者會隨機挑選能引起本身注意的展場進行參觀。在商展展場的設計構成中，形態是展場設計必然存在的設計屬性，形態不僅是物體外形與輪廓，還包括物體的內在組織，而形狀是構成形態設計最基本的元素，觀者可透過形的輪廓與範圍來辨識三度空間的物體，更以此對展場產生空間範圍而形成視覺上主要的出入口動線。故本研究以「商展展場形態設計」為主題，藉由「形狀」與「動線規劃」設計屬性的操弄，以及「事件相關電位」實驗的運用，探討展場形態設計屬性對於受測者注意力反應

的關係。其研究目的為：（1）透過文獻資料分析與展場樣本收集，了解商展展場的視覺設計屬性。（2）運用事件相關電位（ERP）實驗，研究商展展場形態之「形狀」與「動線規劃」兩設計屬性對受測者波段振福的影響。（3）綜合探討受測者「事件相關電位（ERP）」反應結果與注意力的關係。透過文獻資料與樣本設計屬性分析，將商展展場形態設計之形狀分為：幾何形與有機形；動線規劃則分為：開放性低、開放性高、完全封閉與半封閉。結果發現，不同類型的形狀與動線規劃設計會對受測者產生不同程度影響。「形狀」設計以有機形引起較大N200及P300振幅且注意力較高；「動線規劃」設計在P300時，以開放性低引起較大振幅且注意力較高；而

「形狀」與「動線規劃」的交互作用下在更引起顯著差異影響，在「開放性低」與「完全封閉」設計屬性下於N100時，以幾何形引起較大注意力；在「半封閉」設計屬性下於N100與N200時，以有機形引起較大注意力；「開放性高」設計屬性下，不同形狀則無差異影響。研究結果表示，對於商展展場形態設計屬性的操弄確實對受測者的注意力會有影響，而「形狀」與「動線規劃」的不同搭配效果亦是影響展場能否引起觀者注意的重要設計屬性，因此冀望本研究所得之結果可供商展展場設計領域之設計師與相關研究者作為建立新的參考依據與發展之基礎。