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奢侈品電子零售商營運分析

為了解決mytheresa集運的問題,作者王瑩欣 這樣論述:

第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究問題 2第三節 研究範圍 2第四節 研究流程 3第二章 奢侈品電子零售特性 4第一節 奢侈品市場特性 4第二節 電子零售市場概述 5第三節 奢侈品電子零售商平台 62.3.1電子零售商的面貌 62.3.2奢侈品電子零售商的類型 82.3.3線上奢侈品生態系中的其他零售商 10第四節 挑戰概述 102.4.1更快速交付的競爭 102.4.2通過實體接觸點與客戶建立強大的聯繫 112.4.3銷售奢侈品配件 12第五節 奢侈品電子零售商平台經營趨勢 152.5.1品牌策略 152.5.2客戶溝通 162.5

.3不斷改善的物流和配送服務 172.5.4消費者體驗 172.5.5數位行銷趨勢 182.5.6網紅勢力崛起 212.5.7客戶服務 23第三章 研究方法 25第一節 研究對象 253.1.1 24 Sè vres 253.1.2 Farfetch 263.1.3 ModaOperandi 263.1.4 Net-A-Porter 26第二節 資料蒐集 27第三節 資料分析 28第四章 個案研究 - 精品線上零售商面貌 29第一節 24Sè vres 294.1.1品牌策略 294.1.2客戶溝通 334.1.3 用戶體驗 344.1.4全通路體驗 364

.1.5服務 37第二節FARFETCH 384.2.1品牌策略 384.2.2客戶溝通 404.2.3用戶體驗 424.2.4全通路體驗 444.2.5服務 45第三節 Moda Operandi 464.3.1品牌策略 464.3.2客戶溝通 494.3.3用戶體驗 504.3.4全通路體驗 514.3.5服務 52第四節 NET-A-PORTER 534.4.1品牌策略 534.4.2客戶溝通 564.4.3用戶體驗 584.4.4全通路體驗 594.4.5服務 61第五章 交叉分析 63第六章 結論與建議 66第一節 結論 66第二節 建議 68

參考文獻 74