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美國華人史：十九世紀至二十一世紀初，一百五十年華人史詩

為了解決nautica台灣的問題，作者IrisChang 這樣論述：

　　從勞工到網路新貴，跨越150年華人史詩 　　★本書榮獲《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle）評選為2004年年度好書 　　「內容豐富而鉅細靡遺。在類似的導論式書籍中，沒有任何一本書比得過這本層次分明且字裡行間充滿情感的《美國華人史》。」──耶魯大學歷史系榮譽教授史景遷（Jonathan D. Spence） 　　《美國華人史》是一個離散飄泊、橫跨一百五十年的史詩故事。每個年代都有許多華人離開故鄉，為了追求更好的生活來到異國，有的前往美國落地生根。在十九世紀中葉華人開始大舉遷居，當時年輕的美國仍百廢待興，今天能有這番成就，相當程度上是因為華人移民在獲得美國

收留後，在各個領域都有所貢獻。 　　本書是張純如的第三本著作，她在〈前言〉指出，該書的誕生與南京大屠殺的書有關。當《被遺忘的大屠殺》出版後，她應邀到各地巡迴演講，結識了各種不同背景的華人，有十九世紀鐵路工的後代、拿獎學金來美國唸書的新移民、不識字的工廠工人、頂尖大學的諾貝爾獎得主、躲過日軍殘酷暴行的年邁倖存者，還有被白人父母收養的華人小女孩，加上她身為第二代美國華人的背景，因此對華人多元複雜的歷史產生高度的興趣。華人在美國的種種遭遇，尤其是受到的不公與歧視，再度激發她的義憤，成為觸發她撰寫這本書的動機。 　　美國華人的歷史與美國、中國、臺灣甚至國際局勢都有密不可分的連動關係，美國華人移民的

境遇在各個動盪的年代起起伏伏。在其筆下，我們看到華人為了追求更好的生活而來到美國，除了決心重塑自己的身分與命運，他們為了功成名就，必須克服重重險阻。作者記錄下一波波在各個年代美國華人與其後代子孫的種種經歷和成就：他們幫收留他們的國家興建基礎建設、對抗種族歧視與各種排華法案、在黑人與白人的緊張對立中夾縫求生、對科技發展卓越的貢獻，也曾寫下許多文學經典，同時影響了美國人對於種族與族群的想法。這是一本交織了政治、社會、經濟與文化的史書，作者並將許多個人故事安插在敘事中，而她的觀點往往讓人有醍醐灌頂之感，讓人了解「美國華人」這個族裔身分有何涵義，並擴大了「美國人」的定義，也打破了長久以來對於美國華人的

迷思。 　　如果說《美國華人史》是一個離散飄泊的旅程，那麼對作者張純如來說，寫這本書也是一個旅程。因為寫書讓她埋首數量龐大的史料中，包括口述歷史、自傳、華文報紙、日記、法庭和移民記錄等，她從中看到華人的種種經驗，也看出華人如何成為美國不可或缺的一部分。在本書中，她試著展現出美國華人從過去到現在的實際狀況，還原他們多樣化的真實面貌，把他們描繪成一個個有血有肉的追夢人。 名人推薦     　　單德興（中央研究院歐美研究所特聘研究員）專文推薦 　　卜大中（《蘋果日報》前總主筆） 　　林添貴（翻譯家、業餘史學研究者） 　　林孝庭（史丹佛大學胡佛研究所研究員） 　　馬英九（中華民國第12、13任總

統） 　　陳靜瑜（中興大學歷史學系教授） 　　單德興（中央研究院歐美研究所特聘研究員） 　　湯熙勇（中央研究院人文社會科學研究中心兼任研究員） 　　（依姓氏筆畫排列） 好評推薦 　　「內容豐富而鉅細靡遺。在類似的導論式書籍中，沒有任何一本書比得過這本層次分明且字裡行間充滿情感的《美國華人史》。」──耶魯大學歷史系榮譽教授，《追尋現代中國》（The Search for Modern China）作者史景遷（Jonathan D. Spence） 　　「發人深省的概觀，而且顯示出華人是美國歷史不可或缺的一部分。……作者的成就堪稱典範。」──《基督科學箴言報》（Christian Scien

ce Monitor） 　　「引人入勝！……張純如的《美國華人史》以華人在美國的奮鬥經過為主題，細數他們曾付出的代價與受到的傷害，是一本鳥瞰全局並且可讀性極高的史書。……非常吸引人，充滿熱情。」──《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle） 　　「無所不包，文詞優美，分析鞭辟入裡且充滿熱情，是新世代美國華人歷史的最佳代表作。張純如以精彩的手法將美國華人的種種經歷融入一百五十年的美國史。」──曾以《蝴蝶君》與《花鼓歌》榮獲奧比獎與東尼獎的劇作家黃哲倫 　　「充滿戲劇性的一本書。……張純如的《美國華人史》不但訴說著美國採礦營地與中國城的許多故事，也把故事場景拉回到中國

的農村與城市，寫來充滿說服力。張純如找到一個很棒的主題，她的故事也都值得一讀。」──《華盛頓郵報》（Washington Post）「圖書世界」專刊（Book World） 　　「值得美國借鑑的一本書……張純如這本書的出現時機非常恰當，值得家家戶戶與各級學校閱讀，因為她記錄了華人族群如何辛苦奮鬥，贏得與其他美國人一樣獲得公平對待的應有地位。」──《聖路易郵報》（St. Louis Post-Dispatch） 　　「作者把故事說得鉅細靡遺，請態度充滿自信……對我們的歷史來說很重要。在二十一世紀初，如果我們想了解現在的美國人，必然要先了解過去的美國人是怎樣過活的，為何會來到這裡。張純如書中的

故事面面俱到，而且是美國史的重要部分。」──《洛杉磯時報》（Los Angelos Times） 　　「這本書記錄了一場永不停歇的人權與自由之爭，內容充滿戲劇性，而且觀點往往能鳥瞰全局。」──波特蘭市《奧勒岡人報》（The Oregonian） 　　「深具知識性與啟發性，讀來也很有趣。」──美國《亞洲人週刊》（Asian Week） 　　「這本書有可能成為訴說美國華人經驗的最權威史書。」──《亞特蘭大憲法報》（The Atlanta Journal-Constitution） 　　「觀點令人信服，透過許多人物的故事讓我們了解華人在美國的際遇。……散文文筆清麗且意蘊深遠。」──《聖荷西信

使新聞報》（San Jose Mercury News） 　　「這本引人入勝的書記錄了美國華人的奮鬥史與種種成就。……張純如可說是如今年輕史家中的佼佼者，她把無所不包的研究材料透過犀利的筆法化為文字，成就出這本可能會廣受讀者歡迎的獨一無二史書。」──《沃斯堡星報》（Ft. Worth Star-Telegram） 　　「如果你嗜讀美國史，想了解美國人的經驗，那麼這本《美國華人史》是你非讀不可的。我們何其有幸能遇到張純如這位無與倫比的作者及時把這重要的故事說給我們聽。」──《硫磺島的英雄們》（Flags of Our Fathers）作者詹姆斯．布萊德利（James Bradley） 　　

「敘事相當可觀……雖是史詩鉅作，但讀來毫不費力，整個閱讀過程深具吸引力而感人，且可以吸收許多資訊。……這不只是一本所有美國華人該讀的書，所有新來的移民，還有想要了解美國民主制度有何缺陷的善良公民，都該一睹為快。」──太平洋新聞社（Pacific News Service），顧屏山（George Koo）  

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品牌及網路口碑對消費者購買傾向之個案研究

為了解決nautica台灣的問題，作者劉韋辰 這樣論述：

台灣在1980年代的食品產業剛從外銷轉向內需，此時一些耳熟能詳的品牌商品陸續出現，在過去那個資源、資訊仍尚匱乏的時空背景下，具資源優勢的廠商相對容易佔得先機，他們推出的產品透過寡占的行銷廣告通路強力推波助瀾下，的確成功站穩腳步成為一方之霸，並獨領市場風騷數十年。隨著近十年來食品產業的技術更新及新形態的資訊流通方式大大的打開及強化了消費者感官知識及取得能力，眾多五花八門的包裝食品被開發出來，並透過不同的媒介平台-尤其是網路滲透的影響力展現在消費者面前。在眾多競爭商品的考驗下，決勝的契機不僅是強調產品認同(品質優良、口感佳)，產品認知(知道、聯想到)及網路口碑亦是相當重要的因素。本研究係以市場上

存在已久的產品－泰山仙草蜜產品為例，來探討其品牌及網路口碑對消費者購買傾向。研究內容包括食品產業及仙草蜜的基本介紹、與行銷研究相關變數之文獻、使用問卷調查法研究各變數間因果關係的量化數據以及五力分析與SWOT分析理論之質化驗證。本文的主要研究發現為：(1)對於消費性食品這類產品，消費者較不會因網路口碑來決定是否購買。(2)企業的品牌及品牌形象對於消費者購買老產品較不具顯著影響力。(3)品牌與產品必須隨著市場變化不斷的與時俱進及溝通才是關鍵因素。本研究以上述之發現提供給相同屬性的產品做為日後發展的方向。

時尚舞台的十二面鏡子

為了解決nautica台灣的問題，作者林永慈,苗延梅,張嘉麟,林其言,經凱文,姚以婷,陳靜誼,何意馨,簡妤庭,郭淑婷,黃筱瑜 這樣論述：

　　阿信與不二良自創品牌STAYREAL執行副總Joyce，在時尚產業二十餘年，擔任過多個知名時尚品牌的專業經理人，她集結時尚產業多位資深精銳現身說法，從自身的故事出發，帶給大家品牌行銷、視覺陳列、虛實整合、通路談判、商場經營等概念，領略時尚品牌管理的「眉角」。 　　十二個故事，十二面鏡子；每面鏡子反映的可能是現在的自己，也可能是未來的無限想像。想入行的你，初入行的你；三年的你，五年的你，十年的你，都可以從中汲取養分，作為向前邁進的動力。 　　　這本書對於資深的經理人是相當好的反思，並能引出對於未來發展的思考點，而對於業界新進的菁英們有十足的激勵及啟發作用。最後用華德‧

迪士尼的一句話與大家共勉：「未來，並不是在眼前眾多路徑中做抉擇產生的結果。未來，需要你自己去創造舞台；首先你要有想法和意志，然後要採取行動。」 名人推薦 　　五月天主唱阿信　藝術創作家不二良　極力推薦 　　專文推薦 　　欒斌／國立臺灣科技大學管理學院副院長 　　林孟彥／國立臺灣科技大學企業管理系教授 　　Thomas／FED女鞋大中華區營運長、前潤泰全球品牌副總 　　游欣宜／遠東巨城購物中心代理營運長 　　劉懿慧／京站時尚廣場經營企劃部協理 　　林孟彥（國立臺灣科技大學企業管理系教授） 　　永慈在時尚界打滾廿多年，從小助理、採購專員、行銷經理、品牌經理，到多個國內外知名大品牌的執行副總

，和時尚企業的顧問，累積了豐沛的人脈。在她登高一呼下，各賣場與品牌的總經理、副總經理、總監、經理等──涵蓋行銷、營運、視覺、媒體、設計等，可說是整個時尚界的一時之選。她（他）們都充滿熱情，毫不吝嗇地將豐厚的時尚人生經驗，與大家分享。 　　從學校教育的立場來看，當學生習得行銷管理、商品企畫等理論後，最需要的，就是有業界人士現身說法，分享她（他）們如何將學理知識，轉化為職場實戰技巧的過程。這本書，是一場時尚菁英的人生舞台秀，經由職場實際操作者的證言，讓學生對課堂知識的基本馬步有更多珍惜、對光鮮亮麗背後的辛苦耕耘有深入了解，也對未來發展的軌跡有更多自信與自勵，而這些也正是各大學努力推動「職涯導師」

的初衷。 　　游欣宜（遠東巨城購物中心代理營運長） 　　在引頸期盼下，終於看到Joyce新書。現今談時尚產業的云云眾書之中，本書可謂佳作，不以傳統式的理論及圖表為架構，而是由十一位時尚經理人，用親身的經歷跟大家分享著產業中對夢想執著而努力付出的熱血故事，作者們下筆直接坦誠，書中充滿從經驗中產出的獨到見解，值得讀者細細品味。當我在閱讀十二篇故事時，猶如穿越劇般陷入作者的時光隧道，隨著故事情節再次重溫時尚產業的各個環節。

機能衣產業創新營運模式之研究

為了解決nautica台灣的問題，作者趙苡伶 這樣論述：

機能衣產業，預估至2018年將達到779.43億美元之多。面臨激烈競爭與大陸業者低價侵蝕市場。隨著大環境不斷改變，業者歷經全球化競爭、紡織配額取消、為國際品牌OEM代工或ODM代工兼設計等艱鉅挑戰後，逐漸了解唯有不斷研發創新及發展自我品牌OBM，才能加速提升產品附加價值與掌握市場通路。因此產品的創新差異化及多角化經營仍會是相關產業的發展與創新重點。近年來個案公司高層思索需透過研發創新並推出新的商品以求獲得持續競爭優勢。因此本研究希望藉由機能衣創新的營運模式，給予DS公司營運建議及新的思維方向。在眾多創新商業模式 (business model) 與開放式創新 (open innovation

) 的案例中，「Threadless」平台的商業模式可供DS公司作為重要的參考與發展依據。DS公司一直以來大部份都是OEM代工模式，DS公司則以內部少數幾位設計師來進行設計開發，但這樣的方式，在設計能量及款式皆相對有限。本研究認為，如果DS公司可參考Threadless平台的商業模式，除可將本業風雨衣設計與外部設計師，透過開放式創新的方式結合並共同合作達到價值共創 (value co-creation) 的合作方式。因此，主要研究目的，係試圖建構「DS公司設計及銷售平台」之可行的商業模式，並說明相關內容及發展過程。本研究將以Osterwalder and Pigneur (2010) 所提之「

商業模式發展九大區塊」架構為建構主軸。研究情境將聚焦「DS公司設計及銷售平台」拉近機能衣的設計師與消費者的距離，創造出獨特的供給及新的需求及進行相關的商業模式規劃。本研究首先針對DS公司的創新方向發展出初步的商業模式雛型接著進一步邀請產官學專家進行訪談，並針對本研究所提出的商業模式雛型，提出其建議與看法，藉以強化及確認本研究提出的商業模式雛型之可行性。最後彙總專家意見進行修正後，呈現更為具體的「DS公司設計及銷售平台」之商業模式，俾供DS公司及相關產業後續應用規劃。本研究所提出之「DS公司設計及銷售平台」，預期可帶來多方面的益處。如設計師：直接接近消費者，有更多露出的機會。而消費者：直接面對設

計師及機能衣生產者，可買到物超所值的機能衣。再者DS公司：平台如果可以營運成功將替公司不僅帶來營利且其多元化及創新的營運模式，將可強化競爭實力，更是營運範疇擴充的良好契機。