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阿美族舞蹈展演體驗行銷個案研究：以花蓮原住民族聯合豐年節為例

為了解決news98節目表的問題，作者蔡信一 這樣論述：

摘 要本文藉由對花蓮原住民族聯合豐年節中阿美族舞蹈展演之研究，探討舞蹈展演對阿美族人舞蹈文化、日常生活與部落空間之影響。經由文獻探討、參與觀察、深度訪談等方法發現：1.臺灣戒嚴時期，部分阿美族傳統舞蹈演變成表演舞蹈。2. 阿美族部落發展觀光過程中，表演舞蹈成為「創新」的舞蹈形式之一。3.花蓮縣政府舉辦「花蓮縣原住民族聯合豐年節」，打造更精緻的原住民舞蹈展演。觀光客參加原住民族舞蹈展演與大會舞，體驗花蓮原住民文化。4.豐年節中的舞蹈展演成為一種文化發言權與吸引觀光客至部落觀光之行銷手法。5.豐年節舞蹈展演成為部分阿美族部落經濟活動之一，對阿美族族人的生活方式與人際關係等方面都有不同程度的影響

。關鍵詞：花蓮原住民族聯合豐年節、表演舞蹈、體驗行銷 

政策行銷策略之研究──以2018臺中世界花卉博覽會為例

為了解決news98節目表的問題，作者潘怡婷 這樣論述：

2018台中世界花卉博覽會，為臺中市政府所爭取的大型國際展覽活動。然而，市府該如何在政治、經濟與社會三個層面的外在環境影響下行銷臺中花博。同時，又該如何透過臺中花博的活動，呈現出在地化意象，進而提振台中當地的產業等。地方政府透過大型活動發展地方，皆值得深入探討與關注的。 本篇論文採取質性研究方法，研究設計主要為「個案研究法」，在彙集資料之層面便以「文獻分析法」作為本研究基礎，結合深度訪談彙整本研究主題之資料。並透過理論之文獻回顧與個案中政策行銷策略組合之理解，參考並修改政策行銷模式理論與政策行銷策略組合，以建構出本研究架構，本研究脈絡主要分析臺中花博在政治、經濟與社會三個不同構

面要素的個案內外環境，檢視臺中花博所採取的策略組合達成預設的政策行銷目標與否。最後，針對臺中花博之行銷策略進行檢討。因此，本研究以相關之利害關係人為訪談對象，進一步透過「深度訪談法」檢驗臺中花博個案行銷之目標成效。 縱觀研究結果主要為：一、使用環保建材興建場館；二、活動中，呈現世界各地的在地化意象；三、國外遊客入園人數不高；四、推動二日與三日票價優惠，使遊客留宿台中；五、縣市周的措施優惠，吸引外縣市遊客入園；六、運用多個當紅網路平台，傳遞活動最新的訊息；七、增加行政部門舉辦大型活動的經驗。 根據上述發現，本研究提出左述三項建議：第一、活動主題結合在地意象，呈現城市的在地特色；第二、

政府也可以善用夥伴關係，像是招募志工，以及當地社區產業發展協會，由三方共同協辦活動，以增強行銷的力量；第三，政府部門除了可以利用有限資源，即運用網路途徑，發佈活動相關之即時資訊等。是故，本研究期許透過分析臺中花博政策行銷之個案，進而從中發現問題與目標成效，提供政府部門日後在舉辦相關大型活動之具體建議。