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運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之研究─以旅美棒球投手王建民為例
為了解決nike久站鞋ptt 的問題,作者李長勳 這樣論述:
本研究以王建民為例探討消費者在運動員代言非運動產品之可信度、品牌評價及廣告效果上之現況,並比較不同個人背景變項之消費者在「可信度」、「品牌評價」及「廣告效果」上是否有所差異,同時瞭解消費者對可信度與品牌評價、廣告效果兩者之相關性為何。 本研究以自編「運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之調查問卷」為研究工具,採用「網路問卷調查法」(Computer Network Survey) 進行樣本資料搜集;共回收699份問卷,並以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關等統計方法進行分析,所得之研究結果如下:一、本研究以「男性」、「21歲至25歲」、「大專校院」、「學生」、每
月可支配所得「10,000 元以下」特徵者居多。可信度各構面高低 排名依序為,「可信賴感」、「知名程度」、「專業水準」。 品牌評價為,「知覺品質」、「消費者態度」、「知覺價值」。廣告效 果則以「廣告態度」得分較高,「品牌與購買態度」較低。二、不同性別、年齡之消費者在「知名程度」與「專業水準」構面, 以及整體「可信度」上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「知 名程度」及「專業水準」構面上具顯著差異。三、不同性別之消費者在「知覺價值」與「消費者態度」構面,以及 整體「品牌評價」上具顯著差異。不同年齡之消費者在「知覺價 值」構面與整體「可信度」上具顯著差異。不同教育程度之消費 者在「
消費者態度」構面上具顯著差異。不同職業之消費者在「知 覺價值」構面上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「消費者 態度」構面及整體「品牌評價」上具顯著差異。四、不同性別之消費者在「品牌與購買態度」構面與整體「廣告效果」 上具顯著差異。不同年齡之消費者在「品牌與購買態度」構面上 具顯著差異。不同支配所得之消費者在「品牌與購買態度」構面 與整體「廣告效果」上具顯著差異。五、消費者對王建民代言非運動產品之可信度與品牌評價、廣告效果 呈現顯著正相關,換言之,消費者對王建民的信任程度越高,對 其代言產品之品牌評價,以及代言廣告內容之感受則會越正面。
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#47.shoes - [問題] 久站工作鞋sketchers 還Kayano? - PTT情感投資 ...
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小弟扁平足工作上需要久站, 大約7~12小時,常常腳酸到不行, 預算六千以內希望能夠耐穿一點, 目前看了推薦名單有Nike Pegasus Nike Air max Nike VaporMax ASICS ... 於 ptt-politics.com -
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nike 編織鞋ptt. 編織鞋的優點是非常舒適會去適應每個腳型,完全不磨腳;針織透氣孔讓腳掌的熱氣很快散出,有腳汗、拇指外翻的人來講都很適合。而且整雙鞋連鞋底都是用 ... 於 www.n9btcx.co -
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