nike台北西門町籃球體驗店的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列包括價格和評價等資訊懶人包

符號的產製與消費-解析耐吉在台灣

為了解決nike台北西門町籃球體驗店的問題，作者楊涵棻 這樣論述：

符號的產製與消費－解析耐吉在台灣摘要本研究從文化經濟、次文化、生活風格及體驗經濟四個面向出發，以耐吉為例探討符號的產製與消費過程。進而分析耐吉作為一文化產品，如何創造並賦予耐吉勾勾意象意義、如何形塑符號、建構耐吉文化，同時探究符號消費的真誠性課題。並且分析在台灣的脈絡下，耐吉如何以在地的行銷手法建立耐吉在台灣的神話，打造耐吉勾勾的在地特殊性，並探討耐吉此一跨國企業與在地文化間的衝突。耐吉成功的將其品牌與運動文化畫上等號，強調運動就是遊戲就是玩樂。『just do it』代表了耐吉商品背後的文化論述，以運動、健康、積極、卓越、決心這一整套的思想架構為主題，形成『just do it』的文化論述

，訴求的是人的內在情感需求。以廣告、神話、故事來強化swoosh的力量，將swoosh塑造成一慾望的符號，喚起消費者的內在情感，進而認同耐吉、購買產品。透過廣告再現，以真誠的聲音創造認同，將耐吉產品與消費者的夢想慾望相連結，但當耐吉所建構出來的真誠聲音遭受質疑時，swoosh的力量就會遞減。在台灣耐吉的在地行銷策略則是透過廣告、贊助球隊(HBL、SBL)、球賽、活動等，以在地品味、在地行銷手法建構耐吉swoosh在台灣的神話、傳奇。耐吉創造商品的故事價值、充分運用故事資源訴求消費者對故事的認同與感受，以故事體驗打造swoosh的真誠性，在全球化的脈絡下藉由廣告媒體以流行時尚的形式將耐吉文化散佈

全球。在台灣耐吉運用故事資源創造商品的價值，透過故事體驗與台灣消費者產生共鳴，打造耐吉在台灣的在地特殊性。同時經由一連串的在地機制打造耐吉swoosh，以在地特色、在地特殊性建構並維繫swoosh的真誠性，以此在全球化的脈落下擴張其全球文化。關鍵字：耐吉、台灣、符號、真誠性、全球化