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遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 謝名家所指導 胡曉菁的 探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例 (2021),提出nike專賣店台北關鍵因素是什麼,來自於代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度、購買意願。

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李欣頻的時尚感官三部曲:《情慾料理》、《食物戀》、《戀物百科全書》

為了解決nike專賣店台北的問題,作者李欣頻 這樣論述:

文學主廚李欣頻用筆取代菜刀 將文字精練成一種獨家秘藏的時尚感官美味關係   煎一首詩,煮一篇散文,炒一篇短評,炸一篇小說。   愛情要保鮮,刀功要細膩,相處講究火候。   從旅行中找出自己的精神脈絡,在購買中建立自己的物體系,從收藏裡歸納出自己的戀物信仰。   三部曲之一:《情慾料理:愛.恨.貪.痴.悲.歡.離.合》   以料理食物的動詞,挑動你的情慾感官。   李欣頻首創的食譜體,煎煮炒炸出一道道情愛盛宴。   「愛」,一個動詞,讀遍了千年以來的愛情故事。   翻開食譜,人對待食物卻有上百種鮮活的態度:   剁、切、刨、擀、煎、煮、炒、炸、燴、燜、烤、焗、蒸、熬、燙、醃、烘、

醮、燉……   如果把對待食物的動詞拿來料理愛情,砧板上興奮的不只是舌頭而已。   愛情要保鮮,刀功要細膩,相處講究火候,平日擅長紅燒情慾,忠誠原汁原味,出軌口感十足。食譜句法如詩,料理的步驟像戀愛的節奏,眼睛隨著分解圖片吃進一幅幅色香味俱全的人間風景。   李欣頻首創食譜體的59道情慾料理,大膽挑起你的浪漫感官。   以愛.恨.貪.痴.悲.歡.離.合,打造兩人專屬的愛情廚房。   三部曲之二:《食物戀:李欣頻的30件飲食證據》   新世紀的30種性感料理技法,獻給每個罹患官能症的愛情重病患,   一本食慾大開的圖文解藥。   我的生態系.你的食物戀   這是一本充滿誘惑的書。也是

背叛的書。它誘惑你的知覺。它背叛你的食譜。   你很難找到一本關於食物的書,裡面竟然充滿了醫療手術、實驗器材、占卜讖詩、數學統計、田野調查、夢與神跡、巫術與煉金術。   我以我的夢、想像,與過剩的情感,重組一個食物鏈。   飲宴本來就是原罪,是我們成不了神的甜蜜墮落。   多少食物在體內自生自滅,混著當下的心緒一起消化,自域感染。   我們要活,就不可能對美食免疫。不可能不犯戒。魔法本來就是施行在餐桌上。   這是我的微生態、微氣候、變異與不變的物種起源、自體演化與繁殖、30年有機的靈魂庫藏、我的水源、我168頁的情慾標本、我大如自體宇宙般的廚房。   在這些奇異的食物律法裡,你們可以自

由檢索、祝禱、祈豐、有獨到的用餐儀式。依然可以農耕、漁獵、游牧、遷徙、採集,活在酸鹼度不適中、荷爾蒙過量、甜蜜偏低的情愛食物戀裡,富庶自己。 ──李欣頻   三部曲之三:《戀物百科全書:巫.愛.身.衣.醫.癮.靈》   旅行癮戒不掉.博物館還在擴建中   旅行時   我以shopping擄掠   所有一見鍾情的物件   以擴充自己的戀物版圖   這是依據陽光法案公佈   我的收藏型錄   我的財產清單   我的百科全書   ──李欣頻   班雅明體內有個圖書館般地,不惜變賣家產拼命買書,李欣頻體內亦感覺到有一座博物館的需要,這座博物館雖然空著,但早已分好類別等著她去旅行填滿。  

 她從旅行裡找出自己的精神脈絡,在購買中建立自己的物體系,從收藏裡歸納出自己的戀物信仰。以收藏這些物品做為中年後最大的慰藉,一如擁兵自重的諸侯,對外面的大環境進行一場無言的抗爭,對內則在自己的國度裡進行著宰制、卻互相擁有的行為。   旅行仍在繼續,收藏尚未停止,體內的博物館依然索求無度。 本書特色   ◆三本書有一個精美的套書盒包裝 名人推薦   葉怡蘭(知名美食家)、葉旻振(知名廣告人)、小米 專文推薦   方文山、李宗盛 推薦 書評       ◆煎一首詩,煮一篇散文,炒一篇短評,炸一篇小說,文學主廚李欣頻用筆取代菜刀,將文字切成蔥花,灑在書上,酌量加入少許辛辣的諷剌,再將墨

水代替醬油,點燃年少老成的火候,將酸甜苦辣的食慾熬成悲歡離合的情慾。然後拿出獨家秘藏的修辭學來調味,讓食之無味棄之可惜的世間情愛找到全新的美味關係。──葉旻振(知名廣告人)   ◆欣頻的文字,將個人生活裡私密的情緒、記憶、片段點滴,經由食物做媒介,深刻而鮮活的表現出來,並因而產生許多極雋永且意象獨特的譬喻,常常令人為之絕倒。──葉怡蘭(知名美食家)   ◆如果你細讀《戀物百科全書》裡的枝枝節節,會恍然大悟,原來愛情也有解剖學。──小米(好友)

探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例

為了解決nike專賣店台北的問題,作者胡曉菁 這樣論述:

行銷始於人性需求,基於愛美天性,美妝保養市場一直呈逐年擴展的趨勢,近年來電商興起,自創品牌者眾,加上新媒體加持多元廣告型態下,品牌在紅海夾殺中如何脫穎而出,特別是資深老化的品牌,如何在新品不斷的同類型市場保持品牌記憶點,過往研究顯示代言人的行銷策略往往是解方之一。然而代言人的可信度牽涉到其吸引力、信賴度、專業度…等內涵元素,均會影響到品牌形象對於在接收訊息的消費者端的心中評價,間接促成或降低購買意願。以美妝保養品SK-II為例,將近三十年的資深品牌運用過無數個面容姣好的女星成為代言人,也透過廣告為不同世代的「美麗」價值觀定義註解。但隨著消費者年齡和品牌一同老化的千禧年新世代中,如何再次吸引年

輕女性,培養潛力客群,是本研究探討的重點。本研究將透過代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度不同面向的交錯影響,來探討形成購買意願的關鍵因素。並提出資深品牌在選擇代言人與品牌形象定位的搭配效果的改善策略。

IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願關係之研究

為了解決nike專賣店台北的問題,作者李唯一 這樣論述:

隨著運動人口逐年增多,運動賽會產業蓬勃發展,但在這些大同小異的賽會中,如何讓賽會可以更加吸引消費者,使消費者願意再次報名參加成為了一個重要的議題。本研究旨在了解鐵人三項賽會參與者人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係。研究對象為2010至2020年 IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者,並以線上問卷進行資料調查蒐集,共回收217份有效問卷。根據調查問卷所蒐集之資料,以描述性統計、皮爾森積差相關與階層迴歸等統計方式進行資料分析。結果發現:一、IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者產品涉入程度與再購意願均落於中等以上之評價,顯示其在行銷策略上仍有可加強之空間。二

、通過皮爾森積差相關分析得出,賽會參與者人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面與獨特性需求呈正相關;人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面亦與產品涉入程度呈正相關;獨特性需求中「創新性選擇」、「非流行化選擇」、「避免相似性選擇」三個構面與產品涉入程度呈正相關;產品涉入程度與再購意願呈現正相關。三、通過階層迴歸分析得出,獨特性需求對於人格特質與產品涉入程度產生部分中介效果;產品涉入程度對於獨特性需求與再購意願產生部分中介效果。意即賽會參與者人格特質能透過部分的參與者獨特性需求,進而影響參與者產品涉入程度;

獨特性需求能透過部分的參與者產品涉入程度,進而影響參與者之購買意願。基於上述結果,IRONMAN Taiwan 70.3賽會主辦方應該針對參與者的獨特性需求,施予適當的行銷策略,以提高參與者的產品涉入程度與再購意願。針對未來研究,建議採用結構方程模型來進一步檢驗賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係,以提昇相關研究之說服力。