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中國文化大學 國際企業管理學系碩士在職專班 楊達凱所指導 李諒成的 廣告代言人與消費者購買意願之研究 －以推薦意願為干擾變數 （2021），提出nike直營店台南關鍵因素是什麼，來自於廣告代言人、購買意願、推薦意願、代言人可信度。
廣告代言人與消費者購買意願之研究 －以推薦意願為干擾變數
為了解決nike直營店台南 的問題，作者李諒成 這樣論述：
在嬰幼兒奶粉產業中廣告代言人仍被廣泛的使用，而消費者的購買意願又常常受到他人推薦影響，本研究欲探討廣告代言人的可信度與購買意願之間的關係，而推薦意願是否會對其產生干擾，可供該產業研究消費者購買決策參考。本研究目的想要了解(1)廣告代言人的可信度與購買意願是否有相互影響關係。(2) 推薦意願在廣告代言人可信度與購買意願之間是否存在干擾效果。 本研究參考相關文獻探討，設定出本研究架構與假設，根據研究架構圖，擬訂本研究之假設，採用Google問卷並透過 Line APP 發放，以便利抽樣方式共收集157份問卷，採用統計軟體 SPSS 作為分析工具，並依分析結果進行討論與建議。 研究結果
顯示(1) 廣告代言人可信度之吸引力、可靠性、知名度及曝光度這四個構面與購買意願有顯著正向影響。(2) 推薦意願對於廣告代言人的可信度對購買意願則產生干擾效果。