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童鞋消費行為之研究

為了解決nike童鞋尺寸的問題，作者陳柏肇 這樣論述：

2010年台灣育齡婦女總生育率維持全球倒數第一，0.895 的總生育率更創下歷史新低，少子化的趨勢下，每個孩子都是家長的寶貝，因此家長願意把更多的資源花在小孩子身上；但是另一方面，經濟成長緩慢，物價上漲，實際購買力下降，消費者把錢花在刀口上，對產品則有更高更苛的要求。再從供應著的角度看，隨著全球化浪潮，貿易的盛行，消費者選擇大增，供應者無可避免必須面對迎面而來的競爭。了解消費者的喜好，設計符合消費者所需要的產品，成為每個產業都要學習的課題。鞋子是現代人生活的必須品，而童鞋的消費使用模式與成人鞋有所不同，例如：不一樣的購買動機、使用習慣、購買決策、以及購買人與使用人不是同一人… 等等。本研究希

望能針對童鞋的消費行為做研究，找出童鞋消費者的特性與需求，使童鞋的設計及行銷均更能符合消費者及使用者的期待。本研究研究對象為國內 2~12 足歲孩童的家長(消費者)，以及孩童本身(使用者)。研究分成四個構面，人口統計變數、消費行為與使用實態、產品屬性、品牌忠誠度與價格敏感度等等。再對各個構面的關聯性提出假設並給予檢定及分析。研究採用問卷調查法，依立意抽樣，於中彰雲嘉等地，透過幼兒園及國小發放，讓學童帶回給家長填寫。總計發出問卷505份，回收有效問卷 393 份，有效回收率 77.8%。所資料經整理後以SPSS進行 敘述統計、因素分析、卡方檢定、ANOVA 分析、T檢定、LSD事後比較…等等。有

關產品屬性方面，量表中列出23個因素，使用因素分析法萃取出 4 個屬性，分別為功能舒適屬性、安全便利屬性、外觀屬性、品牌屬性。依據統計分析結果，主要研究發現：童鞋的消費者最喜歡的購買管道為鞋子專賣店；買鞋子的主要動機則是因為隨著孩子的成長，鞋子太小而必須換鞋；大部份的孩童擁有 2~3 雙鞋子，平常輪流替換著穿；有一半以上的孩子會綁鞋帶，但只有28%的孩子穿綁鞋帶的鞋子；八成以上的孩已具有基本的表達能力，買鞋子的時候，孩子意見的重要性大於家長的意見；買鞋子的時候，消費者最重視的是功能及舒適屬性，其次是安全及便利屬性。依據結論，本研究提出幾點建議：致力於研發，著重功能性及舒適性；研發兼顧功能性與穿

著便利性的童鞋設計；開發安全環保無毒材料，確保孩童健康；款式設計/ 行銷 要能夠吸引孩子；童鞋的通路仍以鞋子專賣店為主；童鞋定價不宜超過千元