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這兩本書分別來自堡壘文化 和野人所出版 。
南臺科技大學 商管學院全球經營管理碩士班 林憶樺所指導 謝閔揆的 COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響;以Nike公司為例 (2021),提出nike網球鞋女關鍵因素是什麼,來自於運動品牌、新型冠狀病毒 ( COVID-19)、經營績效。
而第二篇論文遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 謝名家所指導 郭泓志的 運動代言人可信度影響植物性高蛋白商品購買意願之研究-以球星郭泓志為例 (2021),提出因為有 代言人可信度、品牌形象、品牌態度、購買意圖的重點而找出了 nike網球鞋女的解答。
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跑鞋革命:Reebok創辦人喬.福斯特稱霸全球的品牌傳奇
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為了解決nike網球鞋女 的問題,作者JoeFoster 這樣論述:
全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價 ★★★Reebok創辦人喬.福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★ 專業技術+消費者導向+策略佈局+滿心熱情, 讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂 在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後,福斯特一家成了鞋匠世家,為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡,最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑,起初名為水星的Reebok就此誕生。 「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起,連Adidas也在一旁虎視眈眈。」 福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕,包含創業初期
開創市場與資金短缺的問題,領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革,期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場,透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星,而網球市場與NBA球員迪.布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位,不再只是與Nike、Adidas和Puma並列,而是首屈一指的領頭羊。 「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年,但我清楚知道,正是這一路上的漫漫蜿蜒,才讓我擁有到達終點的準備。」 本書談及品牌成功的因素與業務挑戰,包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的
分配、全球布局策略等等。此外,內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖,員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲,更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景,戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。 熱情推薦 田鴻魁|PODCAST 跑步不要聽主持人 瓦 基|閱讀前哨站 卓君澤|運動媒體主理人 侯以理|鐵人主播 曾文誠|資深球評 楊正磊|體育主播 楊東遠|運動視界主編 鄭俊德|閱讀人社群主編 盧建彰|鬼才導演 (順序按姓氏筆劃排列)
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COVID-19疫情對運動產業行銷策略與經營績效之影響;以Nike公司為例
為了解決nike網球鞋女 的問題,作者謝閔揆 這樣論述:
隨著時代的發展,許多運動品牌崛起,消費者能選擇的品牌也與日俱增,而現代人的運動需求多元,使用數位科技來滿足自己的運動需求已成為常態,然而最近全球遭受疫情疫情影響,對人民的生活習慣有相當大的改變,而對於運動產業也帶來毀滅性的衝擊,像是賽事活動停擺、門市停業等等,受到不小的經濟損失面臨轉型的難題,本研究將探討Nike在疫情中受到的影響,及行銷團隊如何迅速的因應,激盪出新的行銷策略來度過低迷的景氣。本研究使用Nike公司本身提供的財務報表來進行行銷分析,以及選擇Nike及其他競爭品牌透過數據的比較在疫情下雙方受到的衝擊程度,以及對應的行銷策略是否出色,觀察Nike公司如何在疫情的困境中脫穎而出,本
研究將根據Nike年報中所給出的本期稅後淨利、股東權益報酬率、資產報酬率、股票日報酬率等數據來進行分析,並結合其他競爭品牌的行銷策略找出彼此間的共同點。本研究結果發現Nike公司受到COVID-19新冠肺炎的影響,各項財務指標皆直線下滑,而Nike透過出色的轉型策略,即時的控制現有金流,將部分門市即時歇業止損,同時並加強網路行銷,並結合球星的知名度來帶動買氣,適當的縮減營業規模,並開發新的數位科技產品,如:線上運動課程、Nike的podcast平台等等行銷策略來讓原本受疫情下滑的營收成長。
從搖籃到搖籃:綠色經濟的設計提案【ESG永續暢銷三版】
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為了解決nike網球鞋女 的問題,作者WilliamMcDonough 這樣論述:
★ 博客來選書、誠品選書、金石堂強力推薦 ★ ★ 誠品暢銷榜 ★ 好的設計就像大自然,沒有浪費這回事! 想像一下,河流想要怎樣的肥皂?櫻桃樹又會怎樣設計一棟房子? 在大自然裡,沒有需要丟棄的東西──當一棵櫻桃樹開滿花朵、而這些花朵又紛紛落地時,沒有人會覺得資源被浪費了──因為所有枯枝、落葉、落花,都將回到土壤,再度成為養分,培育出新的花朵和果實。 如果人類社會是由櫻桃樹所繁衍的,世界將會是怎樣的情景?那樣一來,我們所思考的,將不再是如何減少對環境的汙染、如何減少資源的浪費、如何減少廢棄物的排放……;而是回到源頭去想,如何從一開始,就像棵櫻桃樹一樣,縱然繁花落盡,卻依然生生不息
。 只要所有事物的設計,都依循「從搖籃到搖籃」概念,而不是一生產出來,就走向墳墓! 第一次工業革命時,大自然的資源一經開採,就注定了一條直線的「從搖籃到墳墓」之路:加工、製造、使用、拋棄、汙染。而如今,搖籃到搖籃的設計(C2C design)觀點,為我們帶來第二次工業革命!無論是產品的材質、設計乃至都市規劃,在設計之初,就先考慮如何像大自然一樣,不斷循環利用,依然不減其價值(甚至還能增值利用),從搖籃持續走向搖籃。 想像一下,以C2C概念設計出來的各項物品: 用壞了的地毯,可以丟棄在花園裡,提供土壤所需的養分; 用肥皂洗滌過的廢水,可以成為河流的養分; 買一台車,
可以在五年後款式過氣時丟棄,也毫不可惜,因為所有材料都能回收,另創價值; 而紙張,將不再只是回收一次兩次,而是重複使用一百次、兩百次………。 從搖籃到搖籃的新典範,不僅對生態友善,對經濟成長同樣抱持正面思維:東西得以不斷推陳出新、將舊有的完全回收來製造新一代的產品。在我們將打造東西的方法重新打造時,創意、美學和精湛的工業技術,都受到了鼓勵,充滿嶄新的刺激與挑戰。 這場革命不是理想家的空談,目前已開發出600多種C2C產品:福特將推出由大豆和玉米所建造的汽車;Nike設計出了可回收的球鞋;全球最符合人體工學的辦公椅製造商Herman Miller製造了幾乎可以百分百再利用的椅子;
波特蘭gDiapers公司生產出不含毒素的棉質尿布,內層可在100 天內由土壤分解;中國開始進行永續發展的造城試驗、荷蘭更進入「C2C狂熱」中,著手打造全球第一個徹底實踐從搖籃到搖籃的國度。 這將是一次全球國家競爭力和工業技術力的轉移,藉由大自然的循環概念,使地球資源和人類的經濟社會,處處有生機,共同晃動生態和產業的搖籃。 國際評論 「從搖籃到搖籃」認證最具影響力的地方會是企業採購,那將形成一種新的合作夥伴和商業策略──《商業周刊》Business Week 在正興起的綠色工業設計界中,《從搖籃到搖籃》已成了最重要的宣言──《華爾街日報》The Wall Street Jo
urnal 麥唐諾和布朗嘉共同為企業創造出具備生態智能的設計……他們倡導「從搖籃到搖籃」的模式,在這當中,資源和材料可以在工業圈當中無止盡的循環利用,同時不會傷害我們的環境和健康。──《科學人》Scientific American 麥唐諾對未來的願景包括了安全到不需要規章的工廠、可不斷重複製造商品的新材料,所以,也就沒有必要減少消費(當然就沒有失業問題)。這一切聽起來很瘋狂,但他正和《財富》(Fortune)五百大企業合作,要讓這夢想實現。──Newsweek 這對雙人組將在中國大陸實現他們的願景,他們將負責七個城市的發展計畫,那代表全新的建築材料。並進一步將綠色屋脊的概念
發展為農田,使得建築物不再與農業用地相衝突。我們知道這兩人正準備晃動十三億人的搖籃。──《時代》雜誌TIME 重要事件 •史蒂芬‧史匹柏捐款200萬美金以示支持和感佩,並著手拍攝紀錄片 •布萊德‧彼特讚譽此書為「每個人一生必讀的書!」 •2008年11月,法蘭克福將展出第一屆Cradle to Cradle產品展——The car is a chair •2008年宜蘭綠色影展,計畫放映Cradle to Cradle紀錄片:《下一波工業革命》 •中國大陸於2005年開始以此書概念為基礎,展開「可持續發展重點城鄉示範計畫」 •荷蘭環境部長宣稱,荷蘭將是世界第一個C
radle to Cradle國家,並以南部農業大省Limburg兩百五十萬人為範圍,大規模推動相關計畫 本書特色 •本書內頁使用永豐餘清荷高白環保道林紙,通過歐盟RoHS(有害物質限用指令)檢測,並獲行政院環保署環保標章 •本書書衣及書腰使用駿揚日本環保風雲紙 •本書使用大豆油墨印製,可降低印刷品及印製過程中的揮發性有機化合物排放 導讀推薦 梁中偉(曾任Intelligent Times總編輯) 共同推薦(依姓氏筆劃排列) 施顏祥(經濟部前部長)、陳昭義(中央銀行理事、經建會前副處長)、黃正忠(政大企管所副教授、企業永續發展協會前祕書長)、黃秉德(政大NPO
-EMBA平台計畫主持人、企管系副教授)、鄭崇華(台達集團創辦人暨榮譽董事長) 好評推薦 一個不顧慮生態系統的工業模式,終將反噬人類健康生存的根基,是本書給予我們最大的啟示;關心自身及後代健康的人不能不讀,有志將自己的企業帶入永續未來的企業主不能不讀。──鄭崇華(台達集團創辦人暨榮譽董事長) 從氣候暖化到石油漲價,又是低碳、又是節能,千頭萬緒,似乎理不出一個有系統、可以遵循的理論或思路。環保議題幾乎成了末世警訊的符號,恐懼之外,只有無助的感覺。 布朗嘉透過詼諧的方式,指出實踐環保不應是等於少用,不能像禁慾主義;而應該是用創意,去建構一個新的文明,是歡愉的、生意盎然的。這個新
文明是向大自然生生不息的生態循環去學習,從新的生活方式與新的生產方式著手,透過創意的設計,不再有所謂的廢棄物。所有的產出(Output),都是另一個流程的輸入(Input)。因此資源不斷循環,一個價值創造另一個價值,生生不息。 我們推介這個生生不息的模式,讓創意取代恐懼,讓新的文明孕育更多的人性價值。布朗嘉說,讓我們去慶祝一個新文明的誕生吧!好好讀這本書,讓你我都成為新文明的設計者。讓我們一起慶祝吧!──黃秉德(政大企管系副教授、NPO-EMBA主持人)
運動代言人可信度影響植物性高蛋白商品購買意願之研究-以球星郭泓志為例
為了解決nike網球鞋女 的問題,作者郭泓志 這樣論述:
運動風氣的盛行,越來越多人為了鍛鍊出更好的體態而選擇到健身房健身,也開始重視肌肉量的多寡,建立起規律的運動習慣。為了維持良好的體態,不僅運動與飲食需調整,亦需要適當的補充健身保健品,例如:高蛋白(高蛋白乳清)等,讓運動健身的人成效加倍。在運動營養品牌林立下,企業為了吸引消費者購買此類型的商品,往往會透過多媒體廣告、文宣、網紅開箱、網紅直播等來制定行銷策略的方針,部分產品會透過找尋知名運動代言人來進行產品代言,並透過代言人的曝光與宣講吸引愛慕者、愛好者等購買消費。本研究欲想了解運動明星代言人,代言運動營養保健商品而促使消費者購買意願的影響關係,依照研究結果提供具體建議,作為營養保健食品業者在經
營管理及推動行銷策略的依據與參考。研究結果發現,品牌形象與品牌態度正向影響購買意圖;代言人可信度正向影響品牌形象與品牌態度;代言人可信度不顯著影響購買意圖,但代言人可信度、品牌態度與品牌形象、購買意圖為部分中介之關鍵因素。
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