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國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸所指導 林子筠的 「身」動引起「心」動? 運動廣告中動態意象與概念隱喻對消費者態度反應之影響 (2019),提出nike hoodie關鍵因素是什麼,來自於心理模擬、概念隱喻、品牌─消費者關係、處理流暢性、動態意象、運動廣告。

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0:00 オープニング

0:03 OUTFIT1
・jacket : ZARA
・knit : ZARA
・pants : BLACKUP
・shoes : DHOLIC
・bag : ZARA
・sunglasses : H&M

0:40 OUTFIT2
・jacket : vintage
・tops : GRL
・skirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9d172
・shoes : URBAN OUTFITTERS
https://jp.urbanoutfitters.com/ja-jp/product/uo-betty-treaded-chelsea-boot/UO-62263199-000?color=washed-black&size=w-8
・bag : GUESS
・sunglasses : H&M

1:32 OUTFIT3
・jacket : ZARA
・inner : GRL
・T-shirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9t253
・skirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9d172
・shoes : URBAN OUTFITTERS
https://jp.urbanoutfitters.com/ja-jp/product/uo-betty-treaded-chelsea-boot/UO-62263199-000?color=washed-black&size=w-8
・bag : ZARA
・sunglasses : SHEIN

2:10 OUTFIT4
・jacket : ZARA
・sweatshirt : ABEUNDMOR (近日発売予定)
・skirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9d172
・shoes : URBAN OUTFITTERS
https://jp.urbanoutfitters.com/ja-jp/product/uo-betty-treaded-chelsea-boot/UO-62263199-000?color=washed-black&size=w-8
・bag : ZARA
・sunglasses : SHEIN

2:42 OUTFT5
・jacket : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9j103
・sweatshirt : ABEUNDMOR (近日発売予定)
・pants : H&M
https://www2.hm.com/ja_jp/productpage.0711582001.html
・shoes : DHOLIC
・bag : vintage
・cap : NEW ERA
https://www.neweracap.jp/products/11308523
・sunglasses : SHEIN

3:28 OUTFIT6
・shirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9d191
・pants : NIKE
・shoes : adidas
・bag : GUESS
・socks : NIKE
・sunglasses : SHEIN

4:18 OUTFIT7
・jacket : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9j050
・tops : GU
・pants : NIKE
・shoes : DHOLIC
・bag : vintage

4:57 OUTFIT8
・shirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9b203
・pants : DARKVICTORY
・shoes : PRADA
https://www.prada.com/jp/ja/men/shoes/loafers/products.プラダ_チョコレト_ブラッシュドレザ_ロファ.2DE127_055_F0002.html
・bag : PRADA
https://www.prada.com/jp/ja/women/bags/shoulder_bags/products.プラダ_re_edition_2005_re_nylon_バッグ.1BH204_R064_F0002_V_V1L.html

5:45 OUTFIT9
・vest : ZARA
・sweatshirt : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9d182
・pants : ZARA
・shoes : adidas
・bag : PRADA
https://www.prada.com/jp/ja/women/bags/shoulder_bags/products.プラダ_re_edition_2005_re_nylon_バッグ.1BH204_R064_F0002_V_V1L.html

6:31 OUTFIT10
・jacket : Fano Studios
https://chuclla.com/item/52917727.html
・hoodie : ABEUNDMOR
https://abeundmor.jp/products/oabe9j142
・pants : ZARA
・shoes : NIKE
https://www.nike.com/jp/t/ナイキ-エア-フォース-1-シャドウ-ウィメンズシューズ-GQcPxk

7:08 OUTFIT11
・jacket : Fano Studios
https://chuclla.com/item/52917727.html
・tops : H&M
https://www2.hm.com/ja_jp/productpage.0934262002.html
・pants : H&M
https://www2.hm.com/ja_jp/productpage.0865073009.html
・shoes : URBAN OUTFITTERS
https://jp.urbanoutfitters.com/ja-jp/product/uo-betty-treaded-chelsea-boot/UO-62263199-000?color=washed-black&size=w-8
・bag : COACH
・velt : SAINT LAURENT
・sunglasses : American Eagle

7:55 OUTFIT12
・jacket : Fano Studios
https://chuclla.com/item/52917727.html
・T-shirt : I AM WHAT I AM
・pants : H&M
https://www2.hm.com/ja_jp/productpage.0971488002.html
・shoes : adidas
・bag : ZARA
・scarf : MURUA
・sunglasses : A.D.S.R.

8:43 OUTFIT13
・coat : ZARA
・T-shirt : I AM WHAT I AM
・pants : Bershka
・shoes : VANS
・bag : GUESS

9:29 エンディング

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「身」動引起「心」動? 運動廣告中動態意象與概念隱喻對消費者態度反應之影響

為了解決nike hoodie的問題,作者林子筠 這樣論述:

日常生活中可以看到各式各樣的圖片,圖片意象在廣告中是常見的元素,其所傳達的視覺意象可以分為靜態與動態,動態意象即是從靜止的圖片中感受到「動」的感覺,若圖片具有越高的動態意象代表畫面更具有動感,內容看起來更生動。觀察生活周遭的運動廣告,可以發現廣告為增加視覺投入,吸引消費者注意,使用非常多動態意象的圖像。再者,運動廣告其行銷主體多是在運動的狀態下使用或觀賞,通常會比其他類型的廣告更強調動態意象,以呈現出動感,不過,亦有運動廣告以靜態意象呈現代言人特質或產品特色,因此瞭解圖片意象對消費者評估造成的影響,以及其中動態意象的方向性如何結合概念隱喻,搭配不同定位的運動產品及品牌,以促發最佳廣告效果,即

為值得深入研究的議題。本研究共執行兩個預試和三個實驗,實驗一探討運動廣告中,動態意象的圖片如何透過心理模擬機制,影響消費者的態度評估與購買意願。實驗二與三則為釐清運動產品與運動品牌定位的干擾作用,探討動態意象的方向性分別與左─右及前─後空間相關的概念隱喻結合下,透過處理流暢機制來影響廣告效果。研究結果發現:(1)運動廣告中動態意象相較於靜態意象,可以透過先過程而後結果模擬的序列中介,產生較佳的態度反應與購買意願;(2)傳統定位與現代定位運動產品,能分別聯結過去與未來的時間概念;(3)傳統產品搭配動態向左、現代產品搭配動態向右,能透過提高處理流暢性,正向影響廣告效果;(4)基於品牌─消費者關係之

概念,朋友定位與領導者定位的運動品牌,能分別產生親密度高與低的概念聯結;(5)朋友類型品牌搭配動態向前、領導者類型品牌搭配動態向後,能透過提高處理流暢性,產生較佳的廣告效果。本研究結果為運動廣告中的動態意象之運用,提供理論貢獻及相關實務建議。