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品牌價值、美感素養與賦能性影響使用者購買非同質化代幣(NFT)之研究

為了解決ollie前世的問題，作者陳昱頤 這樣論述：

本研究旨在探討非同質化代幣(Non-Fungible Token，又稱NFT)的品牌價值、美感素養與賦能性如何影響使用者購買行為，本研究採用問卷調查法進行量化研究，對施測者進行滿意度測試，並探討使用者不同背景影響之關聯性，以及「NFT的賦能性」作為中介效果的影響，透過計畫行為理論中的「態度」與購買「行為意向」並納入品牌價值、美感素養與賦能性建立研究架構，本研究回有效收樣本數590份，並透過 SPSS25.0、AMOS23.0統計軟體處理量化資訊，受測者男性200人，女性390人，年齡層20-30歲佔172人，31-40歲佔283人，41歲佔135人，教育程度大專院校佔516人，研究所以上74

人，研究結果顯示性別、年齡與教育程度在品牌價值、美感素養、對NFT態度與賦能性的構面沒有顯著差異，而教育程度中大專院校學歷的受測者在購買行為意向中顯著大於研究所學歷的受測者，本研究分析結果表示NFT使用者對於品牌價值、美感素養、NFT的態度對購買行為意向有顯著影響，其中NFT的賦能性對購買行為意向存在負向影響，藉由結構方程式模型的路徑係數分析得出變項之間的關係，本研究得出結論，NFT的使用者對於品牌價值的認同會影響使用者的美感素養與對NFT態度，美感素養與對NFT的態度皆會影響使用者的購買行為意向，而NFT的使用者對於品牌價值、美感素養與NFT的態度的影響越高，會影響NFT的賦能性對使用者的負

向影響，當使用者越重視品牌價值、美感素養與態度時，NFT的賦能性對使用者的影響因素就會變弱，並趨向不願意購買。